Федералната търговска комисия наскоро актуализира правилата си за онлайн реклама. Фокусът в новите правила е върху кратки съобщения в социалните медии, като например Twitter туитове, както и на реклами, които се появяват на малки мобилни екрани.
Правилата на FTC дават конкретни указания за това кога и как да се разкриват спонсорирани туитове или платени реклами. Една ключова препоръка в новите правила: използвайте думата „реклама“ в туитове, когато се спонсорира чуруликане, тъй като тези примерни туитове от документа на FTC показват:
$config[code] not found
Социални медии и малки мобилни екрани Променете правилата
В изявление, в което се обявяват актуализираните насоки, озаглавени „Dot Com Disclosures“, Федералната търговска комисия заяви, че правилата вземат предвид „разширяването на използването на смартфони с малки екрани и увеличаването на маркетинга в социалните медии“.
Актуализираните правила на Федералната търговска комисия отразяват развиващия се пазар. Използването на социални медии и по-малките мобилни екрани правят съобщенията по-малки - в случая на Twitter, до 140 знака. Някои знаменитости и други са платени за социалните съобщения, които публикуват.
FTC казва: "Законите за защита на потребителите се прилагат еднакво за търговците във всички медии, независимо дали се доставят на настолен компютър, мобилно устройство или по-традиционни медии като телевизия, радио или печат." С новите насоки ФТК иска да намали неверни или подвеждащи твърдения, направени чрез реклами, които са маскирани като публикации в социалните медии. Правилата имат за цел да запазят бизнеса в съответствие със законите за оповестяване, които изискват от хората ясно да покажат, че е спонсорирано съобщение и че плакатът се плаща за изпращане на това съобщение.
Въпреки че сайтове като Facebook и Twitter предлагат платени рекламни съобщения като част от техните бизнес модели, някои марки приближават отделните притежатели на акаунти, за да популяризират своите продукти чрез публикация във Facebook или Twitter Twitter. За разлика от официалните спонсорирани съобщения, ако притежателите на индивидуални акаунти поставят своите tweets или Facebook публикации за продажба, естеството на съобщение като платена реклама може да не е ясно.
През януари Forbes съобщи за сделката между Samsung и The Associated Press за медийния гигант до съобщения „Спонсорирани”, които рекламират присъствието на технологичната компания на изложението Consumer Electronics Show. Tweets на AP започнаха: „СПОНСОРИРАНО СЪОБЩЕНИЕ:“ и това би било съвместимо с актуализираните насоки на FTC, дори и да наблъска ръководители в Twitter.
Какво изискват новите правила
Новите правила подсилват, че рекламите трябва да бъдат оповестявани, а оповестяванията трябва да бъдат „ясни и очевидни“ - независимо от това къде и как се появяват. Актуализацията на FTC не препоръчва да се крие разкриването на спонсорирано съобщение или „пространство-ограничено“ съобщение зад хипервръзка. Някой, който вижда, че чуруликане сам по себе си не може да следва връзката и да види това разкритие.
Агенцията е и срещу оповестявания, направени в съобщение, отделно от това, което съдържа рекламното съобщение. Пример за това е разкриването, че някой е платен говорител в едно чуруликане, а след това отделен чуруликане, съдържащо одобрение на продукт без разкриване. Дори само три символа „Ad:“ ще удовлетворят новите правила на FTC за тези съобщения, според Wall Street Journal.
Насоките на FTC имат подробни подробности. Те се състоят от 22 страници, с още 26 страници със специфични примери, включително екранни снимки за разкриване на спонсорирани туитове и за показване на реклами на екрани за мобилни устройства.
Според документа на ФТК “ Крайният тест не е размерът на шрифта или местоположението на разкритието, въпреки че те са важни съображения; крайният тест е дали информацията, която трябва да бъде разкрита, е действително предадена на потребителите. "
Ето и пълните указания:
FTC спонсорира Tweet и правила за мобилно разкриване от Слайдове за тенденции в малкия бизнес Още в: Twitter 10 Коментари ▼
