От Нели Лийд
Грийн. Устойчивост. Благотворителното. Опазване на околната среда. Clean. Natural. Здравословна. Organic. Съзнателен капитализъм. Етичен потребител.
$config[code] not foundВсички тези думи определят движението както на потребителите, така и на компаниите, за да станат социално отговорни за своите действия и техните продукти или услуги. Самото сърце на един бизнес се променя - печеленето на печалби и стремежът към по-здравословна планета с по-здравословни хора сега са обединени.
Списание Inc. съобщава: „… нещо, което изглежда по-различно в сегашното ни зелено пробуждане. Този път действието се движи толкова от пазарите, колкото и морала. Високите цени на петрола, глобалното затопляне, усещането, че химикалите причиняват истинска вреда и ресурсите на Земята наистина са ограничени - това не са толкова благотворителни каузи, колкото да се прегърнат, тъй като те са проблеми, които предприемачите могат да решат.
И така, как мога да кажа със сигурност, че сме на ръба на какво Бърза компания наречена Business 3.0? Ето пет основни показателя, демонстриращи феноменалния растеж в „зеления“ бизнес и защо изглежда, че това е дългосрочна тенденция, а не просто мода.
1. Клиентите все повече осъзнават екологичните проблеми.
- През 2007 г. проучването на конусните потребители установи, че „една трета от американците (32%) отчитат повишен интерес към околната среда в сравнение с преди година. Освен това те очакват компаниите да действат: 93% от американците вярват, че компаниите носят отговорност за опазването на околната среда. ”
- Проучването на ImagePower Green Brands от 2007 г. показа, че „промяната в колективното съзнание на САЩ - зеленият вече не е проблем, изоставен от фанатичните природозащитници; почти всички американци показват зелени нагласи и поведение спрямо преди година. "
- Национално проучване на GfK Custom Research в Северна Америка показа, че „… отделни американци гледат на американските граждани и корпорации като на останалия свят, когато става въпрос за предприемане на действия за опазване на околната среда…”. Кати Шийхан, старши вицепрезидент на Gfk Roper "Това отразява цялостната тенденция на" пробуждане на потребителите ", която виждаме днес, в която действието е исторически предшествано от признаване на проблем, водещ до необходимост от промяна."
- Около половината от заетите възрастни (52%) смятат, че тяхната компания трябва да направи повече, за да бъде екологично чиста. (Adecco Survey, 10 април 2007 г.)
2. Клиентите все повече се привличат към бизнеса, продуктите и услугите, които са зелени, органични, естествени, чисти, устойчиви - получавате идеята.
- Според едно скорошно проучване на Priceline.com, „… огромно мнозинство (72%) от пътниците искат компаниите за автомобили под наем да предлагат икономични, екологични хибридни превозни средства, задвижвани от бензин и електричество”.
- Органичната търговска асоциация твърди, че органичните продажби на дребно в САЩ са нараснали между 20% и 24% всяка година от 1990 г. насам. Според резултатите от проучването продажбите на органични храни са нараснали с 22,1% през 2006 г. до 16,9 млрд. Долара.
- Според прогнозите на Националната асоциация на строителите на жилища, зелената сграда се очаква да нарасне от пазар от 7.4 млрд. Долара миналата година до 38 млрд. Долара през 2010 г. (Business Week Small Biz, лято 2006)
- Според проучване на LabelTrends на ACNielsen, "през 2006 г. … продуктите с антиоксиданти, фибри, без консерванти и органични вземания са нараснали с 10% или повече спрямо миналата година."
- "Водата смятана за здравословна напитка, заедно с други напитки, съставляваше 90% от растежа на цялата индустрия на напитките между 2002 и 2005 година. До края на десетилетието се очаква да надмине сода." Таймс, 27 май 2007 г.
- Председателят и главен изпълнителен директор на Дженерал Електрик Джефри Иммелт заяви, че неговата "зелена" група за електронна търговия е на път да "отблъсне" целта си от 20 милиарда долара през 2010 г., тъй като търсенето на екологични продукти и услуги се увеличава. "(Ройтерс, 25 май 2007 г.))
3. Местните власти принуждават зелени въпроси в цяла САЩ:
- Пластмасови торбички - За първи път неразградими пластмасови торбички са забранени в големи магазини за хранителни стоки чрез местна наредба в Сан Франциско. (San Francisco Chronicle, 28 март 2007 г.)
- Trans Fat - През 2007 г. Ню Йорк стана първата община, която официално забрани транс-мазнините. Филаделфия и окръг Монтгомъри, Мериленд също са забранили транс-мазнините. (Washington Post, 16 май 2007 г.)
- Електрическата крушка с нажежаема жичка - от блога на блога на блоковете: „Южна Каролина се опитва да следва водещата роля на Австралия и Европейския съюз, като налага използването на компактни луминесцентни крушки… Други държави в САЩ също обмислят подобно законодателство“.
- Бутилка в бутилирана вода - Тази година американците ще изпият повече от 30 милиарда бутилки с вода за еднократна употреба (виж статията New York Times, цитирана по-горе). Според Института за рециклиране на контейнери: Калифорния, Кънектикът, Делауеър, Хавай, Айова, Мейн, Масачузетс, Мичиган, Ню Йорк, Орегон и Върмонт имат всички съществуващи закони за депозиране на бутилки. И много други държави (Арканзас, Илинойс, Мериленд, Северна Каролина, Южна Каролина, Тенеси, Западна Вирджиния) обмислят подобни закони.
4. Личните и професионалните инвеститори стават зелени
Един сигурен начин да се знае, че чистият или устойчив или екологичен или просто зелен бизнес е тук, за да остане, е да видим къде и професионалните и личните инвеститори влагат парите си.
Рисков капитал
- Един от рисковите капиталисти каза пред списание Entrepreneur: „Разглеждаме всички видове енергийни и екологични технологии Дейвид Къркпатрик, управляващ директор на SJF Ventures в Дърам, Северна Каролина. Но това е различно от бумът от 70-те и 80-те години в технологиите за екологично почистване: днес те са проактивни технологии, а не реактивни.
- Рисковите капиталисти инвестираха 1,2 млрд. Долара в зелени предприятия през 2006 г. Това е два пъти повече от инвестициите през 2005 г.…. (Рисков капиталист Джон Доер, реч, Станфордското висше училище по бизнес, 5 април 2007 г.)
- Дружествата за рисков капитал са инвестирали 958 милиона щатски долара само в компании за възобновяема енергия.
- Рязък ръст в броя на фирмите за рисков капитал, които се специализират в засаждането на зелен бизнес или добавянето на зелен компонент към своите фондове: Глобален фонд за околна среда, Kleiner Perkins Caufield & Byers и Draper Fisher Jurvetson, само за да назовем само няколко.
Социално отговорни инвестиции
- Социално отговорните възможности за инвестиране избухнаха през последните няколко години: Близо $ 2,3 трлн бяха държани в социално отговорни сметки, използвани от физически лица и институции в края на 2005 г., в сравнение с 639 млрд. Долара през 1995 г. и изпреварващи растежа на инвестираните активи.
- Увеличават се и социално отговорните инвестиционни дружества - Управление на инвестициите на Ал Гор (с 110 зелени взаимни фонда и др.), Социален инвестиционен форум, Социални фондове, Калверт, Домини Социални инвестиции, Световни фондове на Пакс, Граждански фондове, CalPERS, Ceres, Междурелигиозен център относно корпоративната отговорност, взаимните фондове на Sierra Club
- Дори някои основни финансови институции са включили екологични, социални и управленски въпроси в своите инвестиционни процеси - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (стойност, февруари / март 2006 г.)
5. Зелената бизнес инфраструктура расте Образованието, предприемаческите общности и конференциите са засегнати от нашето екологично пробуждане.
Помислете за нарастващия интерес към получаването на зелени МВА: Вземете под внимание и растежа на предприемаческите общности, които се фокусират върху екологичните проблеми и социалната отговорност: И тогава има растеж на зелени конференции: С тези пет индикатора за тенденции изглежда ясно, че движението през 21 век към зеления бизнес е дълбоко, което изглежда тук, за да остане.
