Имаше време, когато онлайн купоните се смятаха за мъртви. Въпреки това, през 2011 г. те отново са прохладни, след като се утвърдиха като доверен приятел на местните търговци на дребно и съюзник, който им помага да привличат клиенти онлайн и в магазина. През 2010 г. купоните бяха наречени едни от петте, които не могат да пропуснат тенденциите в мобилния маркетинг и тяхната популярност бе допълнително засилена от двете сайтове за социални купони, като Groupon.Ако не сте запознати с Groupon, сайтът предлага специфични за града ежедневни сделки и миналия месец получи предложение за брак от 6 милиарда долара от Google. Groupon обаче отказа - и Google направи това, което би направил всеки изтъркан клиент - те намерили алтернатива, създавайки свой собствен сайт за социални талони. И ето ни.
$config[code] not found
Mashable счупи новината миналата седмица, че Google е тихо в процеса на тестване на Google Offers, "нов продукт, който да помогне на потенциалните клиенти и клиентите да намерят страхотни сделки в техния район чрез ежедневна електронна поща", се казва в информационния бюлетин на офертите. Mashable беше достатъчно любезен да постави на Scribd цялата брошура с факти, така че можете да я разгледате сами.
Според документа Google Offers ще работи много подобно на начина, по който работят Groupon и LivingSocial (друг сайт за социални купони), което, сигурен съм, е съвсем случайно. Процесът е следният:
- Собственикът на фирмата идентифицира елемент или услуга, които искат да отстъпят. Офертата се представя на екипа на Google Оферти.
- Авторите на рекламите на Google Оферти пишат и разработват офертата за вас.
- Екипът на Google идентифицира най-доброто време за публикуване на офертата. След като бъде публикувана, тя ще бъде изпратена до местните абонати, рекламирани в рекламната мрежа на Google, и ще бъде популяризирана в сайта на Google Оферти.
- Когато клиентът поеме и приеме предложението, Google ще приспадне таксите за посредници и ще получите 80 процента от печалбата си в рамките на три дни от сделката. Ще съберете останалите 20% от приходите си два месеца по-късно, така че Google да може да покрива всякакви връщания или възстановявания.
- Клиентът идва във вашия магазин и изкупува офертата.
Много гладка система, нали? Именно затова Groupon бързо стана любимец на социалните медии от самото начало. И с участието на Google в действията и опитите да се конкурират, нещата могат да станат още по-сладки за местните търговци.
Ако сте собственик на малък бизнес и не сте прочели в сайтовете за социални талони, си струва времето да го направите. Независимо дали Google Оферти (което все още не е налице), Groupon, Социален живот или един от другите клонинги, те представляват голяма възможност за маркетинг за местните фирми.
Защо?
Първо, няма риск. Защото само дължиш на посредника част от твоята печалба, ако никой не приеме предложението (а няма печалба), не трябва да плащате. Няма такса за просто създаване на оферта. Това не само означава, че няма включени първоначални разходи, а също така означава, че тези рекламодатели ще правят всичко възможно, за да създадат чудесна оферта за вас - защото не правят пари, освен ако не го направите. Groupon рекламира, че 97% от фирмите, които експериментират с услугата, се връщат. И това не е изненадващо. Вие поставяте специално изработено съобщение пред една целева аудитория. Ще се обърне. Това е маркетингът 101.
С навлизането на Google в играта сценарийът става още по-привлекателен, тъй като малките и средни фирми ще могат да се възползват безплатно от рекламната мрежа и марката на Google. Давате на Google Оферти нещо на пазара и те ще го правят за вас и го представете на местните абонати, цялата им рекламна мрежа и зрителите на сайта на Google Оферти.
Друга стъпка на Google е да доминира в спорния местен пазар за търсене. Възможно е те да не са имали голям успех с продукта си на Google Купони, но се връщат на различен пазар с по-привлекателна аудитория, използваща купони. Както отбелязва Грег Стърлинг в Search Engine Land, ако Google е умен, те ще вземат много по-малък размер на комисионната от 50-те процента, които Groupon взема, за да установят господство на пазара. Номерът тук ще бъде да накараш хората да изпробват новата услуга. Дайте им стимул да го направят и ще ги вземете за дълги разстояния.
Разбира се, Google Оферти понастоящем е в таен режим на тестване и още не е налице за собствениците на малки фирми, за да експериментират с тях. Въпреки това вече съществуват сайтове като Groupon. Сега може да се окаже подходящо време, за да получите опит с тези типове сайтове.
Били ли сте експериментирали с Groupon или някоя от сайтовете за социални талони? Ако е така, какъв е вашият опит?
Още в: Google 8 Коментара ▼
