Нарича се днешната книга Първо: Как марките и потребителите използват социалните медии за изграждане на по-добър свят. Това е книга за използването на социалните медии за създаване на по-добър свят. Четене на корицата, веднага ми напомних за началото на Ефектът на Facebook, където хората използваха Facebook, за да организират правителствени протести в Южна Америка.
Мисля си за навременност Ние първо е. Докато пиша това, обмислям ролята, която Twitter и социалните медии играят в организирането на демонстрации в Иран и в Египет. Досега най-голямата роля, която социалните медии играят, е в извеждането на думата и организирането на хора. Но до каква степен социалните медии правят света по-добро място?
за автора
Саймън Mainwaring (@simonmainwaring) е основател и главен изпълнителен директор на We First, консултантска фирма, която помага на компаниите да използват социалните медии за изграждане на общности, печалби и положително въздействие. Докато преглеждах корицата на книгата, аз си задавах въпроса: Какво общо има брандинговата компания със създаването на „по-добър свят“?
Саймън Mainwaring беше на Световния икономически форум през януари 2008 г., когато чу Бил Гейтс. Веднага след като Mainwaring чул думите „творчески капитализъм“ и „промени света“, той бил закачен. Докато мислеше за това как може да използва уменията и таланта си в брандирането, за да направи света по-добро място, той измисли понятието „консумация” - идеята, че всяка потребителска сделка върви към изграждането на по-добър свят.
Правенето на правилното нещо и правенето на пари са Не Взаимно изключващи принципи
Основната дефиниция на капитализма е, че тя е икономическа система, в която средствата за производство са собственост и се управляват за частна печалба. Цените се определят от свободния пазар, печалбите се изплащат на инвеститорите, а заплатите се изплащат на работниците от компаниите.
Обръщайки внимание на факта, че сегашният ни фокус е по-скоро фокусът „на мен“, отколкото фокусът „ние“. В началото на книгата той говори за Боб, представително сливане на американската история на успеха. Боб работи усилено и живее доброто. Корпорациите, които произвеждат продуктите на Боб, се интересуват от печалби и разширяване на бизнеса си по света. Инвеститорите, които инвестират в компаниите, които произвеждат продуктите, които Боб купува, се интересуват от голяма възвръщаемост на инвестициите си. Боб също се интересува от мир и свобода и живее в голяма общност. Но всички тези избори от всички тези групи влияят на други страни и други хора по света.
Ние първо изследва възможностите, които са на разположение, когато мислим за поемане на предизвикателството, което Бил Гейтс отхвърли, за да поеме творческия капитализъм. Ние първо изследва идеи и стратегии, които позволяват на колкото е възможно повече хора да преследват своя личен интерес, без да унищожават планетата или помежду си.
Ние първо Предизвикателства пред бизнеса на всички форми и размери
Ние първо задава много въпроси, които някои хора биха почувствали неудобни. Не бих нарекъл себе си политически склонни, но има нещо в тази книга, което ме накара да мисля, че хората от всеки край на политическия спектър могат да бъдат оспорени от това, което предлага Mainwaring.
Особено си мисля за глава 5: „Въвеждане на първите ценности в капитализма“. Mainwaring дава пример с „Грийнпийс“ и неговата противоречива програма срещу палмово масло, получена от малайзийски и индонезийски доставчици, ангажирани с обезлесяването. Когато потребителите на Нова Зеландия научиха за това, те започнаха Facebook страница, която бойкотира продуктите на Cadbury. Най-накрая, след година на потребителски натиск, Cadbury обяви, че вече няма да използва палмово масло в бонбоните си.
Мога само да си представя оживените дискусии, които ще избухнат след изявление като това:
„Глобалното гражданство е антитеза на философията на капитала на Милтън Фридман, където единствената функция на корпорацията е да печели пари за акционерите. Ако капитализмът иска да стане устойчив и успешен, компаниите трябва да започнат да признават своята човешка страна, включително способността да демонстрират състрадание, разбиране и съпричастност. "
Ние първо Ще ви накара да мислите
Наистина ми хареса тази книга заради провокиращата мисъл стойност. Има някои аргументи, с които се съгласих, и някои, за които не бях сигурен. Но единственото нещо, което абсолютно обичах за тази книга, е как тя извади статистиката заедно и ме накара да мисля и да преосмисля мнението си за бизнеса и икономиката.
Другото нещо, което ми хареса за тази книга, е предизвикателството за нашата бизнес общност и призива за действие, за да вземем момент и да преосмислим какво правите. Mainwaring предлага достатъчно проучвания, за да ви покаже, че днешният потребител мисли за глобалната картина и - все повече - прави избора на покупка въз основа на тези ценности.
Ние първо е страхотно четиво за всеки, който следва икономиката, политиката и бизнеса. Обещавам ви, че независимо от това къде стоите философски, ще намерите потвърждения и предизвикателства за вашата гледна точка. Това е фантастична книга за бизнес клубове и бизнес студенти.
1
