Google срещу Facebook? Промишлените лидери в областта на маркетинговото търсене отдавна предполагат как Facebook може да се конкурира с Google по отношение на доходния си рекламен бизнес. Според последните доклади Facebook може скоро да надмине Google по отношение на възможностите си за ремаркетинг с пускането на своята рекламна платформа Facebook Atlas.
Поставяне на Google под налягане
Facebook Ads със сигурност е изминал дълъг път след две години. Според The Wall Street Journal, Facebook ще разкрие обновената система Atlas следващата седмица. Facebook първоначално придоби Atlas Advertiser Suite от Microsoft миналата година, а новата платформа обещава да бъде реинженерирана версия на предишния продукт на Microsoft.
$config[code] not foundИ така, какво е голямата сделка?
Като за начало, Facebook Atlas е способен на много по-обширно насочване от това, което се предлага в дисплейната мрежа на Google. Facebook Atlas ще позволи на рекламодателите да се насочат към конкретни хора с високо персонализирани реклами, тъй като системата ще проследява потребителите, влезли във Facebook, докато се движат в мрежата.
Понастоящем ремаркетингът се основава единствено на „бисквитките“ - които са известни като ненадеждни - докато системата Atlas ще използва състоянието на влизане на потребителите във Facebook, за да предостави на рекламодателите подробна демографска информация.
Потенциалът на платформата Facebook Atlas е огромен, не на последно място, защото системата работи много по-ефективно от бисквитките на мобилните устройства. Тъй като много от 1,3-те милиарда потребители на Facebook прекарват по-голямата част от времето си онлайн в профила си във Facebook, рекламодателите ще могат да проследяват поведението на потребителите в настолните и мобилните устройства много по-точно, отколкото могат чрез GDN - функционалността, която Google в момента не прави. оферта.
Безпрецедентни опции за насочване по дисплейни реклами
Огромната информация, с която разполагат рекламодателите, е още едно изкушаващо предложение на платформата Atlas. В момента рекламодателите могат да пускат на пазара само потребители, базирани на сайтовете, които са посетили, докато Facebook Atlas ще им позволи да се насочат към много специфични демографски данни въз основа на техните профили във Facebook, като например лица от определена възрастова група, семейно положение, интереси, социална активност и др.
Разбира се, Google предлага някои демографски данни на рекламодателите за GDN, но сложността на новата платформа на Facebook поставя тези данни в срам.
Говори се, че Google разработва алтернатива за проследяване на потребител, базирана на „бисквитки“, но понастоящем не са публикувани никакви подробности. Ако успее Facebook Atlas, това може да ускори вече бързия преход от настолна към мобилна реклама. В момента балансът определено е отклонение, но спецификата, с която рекламодателите скоро биха могли да насочат потребителите, може да отклони мащаба от десктопа по един голям начин.
Ние изчисляваме, че около 20% от 15-те милиарда долара от рекламните продажби на Google идват от дисплейната мрежа на Google и очакват да видят част от този бюджетен преход към Facebook по очевидни причини. Определено смело агресивен ход на Facebook.
Проблеми с поверителността?
Докато Facebook Атлас няма съмнение, че рекламодателите салюват върху възможностите на това, което Facebook описва като „маркетинг, базиран на хора“, неизбежно е не всички да бъдат взети с идеята.
От една страна, преминаването от „бисквитки“ към социално базирано проследяване на потребители със сигурност ще повиши призрака на онлайн грижата за поверителността сред потребителите на Facebook. Разбира се, може да се твърди, че ако хората не искат да бъдат проследявани и продавани, то на първо място не бива да използват Facebook. Но разпространението и популярността на сайта едва ли ще го направят убедителен аргумент за потребителите, имащи отношение към неприкосновеността на личния живот.
Докладите показват, че данните ще се събират анонимно от Атлас във Facebook. Но когато рекламодателите имат достъп до данни за почти всичко за своята целева аудитория, е само въпрос на време, когато защитниците на неприкосновеността на личния живот се обадят на Facebook, за да бъдат прекалено натрапчиви с начина, по който пускат потребителите на бъдещи рекламодатели.
Какво мислите - Facebook Atlas може да се конкурира с GDN, или Google има асо в ръкава си?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Ръкавици Снимка чрез Shutterstock, Изображения чрез Атлас
Още в: Издателски канал Съдържание 8 Коментари ▼
