Amazon предлага нова PPC (цена на кликване) програма за автори, чиито книги са в програмата Kindle Direct Publishing Select. KDP Select е програма, предлагаща предимства на авторите в замяна на публикуването на дигиталните си книги изключително чрез Kindle. Изглежда, че тази нова рекламна програма в момента е разделена на тестове и рецепцията също е разделена.
Много автори смятат тази нова рекламна програма за объркваща. Бяха повдигнати въпроси относно начина на ценообразуване и точно къде ще се показват рекламите. Има и спекулации в това колко ефективни ще бъдат тези нови реклами.
$config[code] not foundСпоред Amazon ценообразуването на рекламите ще се базира на система за офериране. Авторите ще избират максималната си CPC (цена на кликване), но действителната сума ще бъде определена на търг с други допустими оферти. След това авторите ще бъдат таксувани с 0,01 евро над втората най-висока оферта за едно кликване. Тази сума няма да надвишава предвидената максимална CPC.
Рекламите се показват от дясната страна на продуктовата страница под полето „Изпращане на проба сега“. Това разположение се нарича неефективно от някои автори. Те смятат, че разположението не е достатъчно видимо и ще остане незабелязано. На плюс страна Amazon само такси, ако рекламата е кликнали, а не колко пъти се гледа.
За да бъдете част от тази рекламна програма, е необходим минимален бюджет за кампания от 100,00 лв. Това би могло да бъде рязка цена за авторите с по-малко пари, за да играят. Някои автори се питат защо биха платили повече пари на Amazon, когато компанията вече взема голям процент от продажбите си.
Коментирайки KBoards, един от най-големите потребителски форуми на Kindle, авторът Елизаберт Ан Уест се оплака:
"Въпросът ми е защо ще плащам на компания, която вече взема 30% намаление от продажбата на допълнителни продукти, за да рекламирам книгата си на сайта си? Нещо е фундаментално погрешно в тази система. Мисля, че ще се придържам към плановете си за изграждане на моите собствени следи. "
В същата тема авторката Мери Макдоналд се притесняваше:
- Сто долара ??? Като минимум? Не, благодаря. Нека видим, че получавам долар и някои промени за книга, заемана в Select. Трябва да имам поне 80 заеми, преди дори да изляза в черно.
Възможно е Amazon да намали този минимум в бъдеще, след като приключи тестването с разделяне, но не е сигурно.
Джим Кукрал, от Института по маркетинг на автора, каза това за новата рекламна програма:
- Времето ще покаже дали това ще работи за авторите, които се движат напред. Плащате, за да рекламирате книгата си на Amazon, така че дали ще работи или не, ще зависи от вас. Но аз силно бих предложил да вземете вероятно най-продаваната ви книга и да създадете кампания, като похарчите $ 100 и просто да разберете какво се случва. Ако всъщност увеличи продажбите на книгата ви напред, защото никога не се знае.
Разгледайте останалия анализ на Kukral във видеоклипа по-долу:
Журито все още не може да се прецени дали Amazon PPC Ads за авторите си струва. Някои автори се интересуват от възможностите, други са разочаровани. Изглежда, че все още има някакви пречупвания в системата. В крайна сметка може да се наложи да го опитате сами и да видите.
Amazon Photo чрез Shutterstock
Още в: Съдържателен маркетинг 2 Коментари ▼
