Много малки и средни предприятия осъзнават ползата от оптимизирането на своите уебсайтове за преобразуване, но мнозина намират идеята къде и как да започнат да станат малко обезсърчително.
Преди да започнете с оптимизацията на реализациите, малък бизнес трябва да имате няколко неща, преди да започнете:
- Проследяване на реализациите - Много малки предприятия нямат реализирано точно проследяване на реализациите и / или не могат да проследяват основната си дейност (например, ако нямате начин да проследявате телефонни обаждания или трафик в магазина ви и това са вашата основна цел, ефективно не можете да проследявате реализациите). Ако не можете да измервате реализациите, няма да можете да ги оптимизирате, така че първо трябва да се заемете с този проблем.
- Достатъчен трафик - Много малки и местни фирми просто не карат достатъчно онлайн трафик, за да инвестират в оптимизация на реализациите. Ако получавате само няколкостотин или дори няколко хиляди посетители на сайта си месечно, а броят на посетителите, които всъщност се конвертират, е в десетки, а не в стотиците, най-вероятно ще е по-добре да оптимизирате за „ на върха на фунията ”и работи върху тактики като SEO, реклама, съдържание маркетинг и т.н., за да получите повече трафик към вашия сайт, преди да започнете да оптимизирате за по-добри обменни курсове.
- Идеи - Инструментите за реализация няма да ви кажат Какво всъщност ще трябва да имате свои собствени идеи за това какви елементи от сайта ви смятат, че биха могли да работят по-добре с някои подобрения и ще трябва да имат идеи за това какво да тестват. Какво бихте променили, за да направите посетителите на сайта си по-склонни да предприемат действията, които искате?
Ако вече имате всяко едно от горепосочените и обмисляте инструменти, които да помогнат за изпълнението на някои действителни тестове, инструментите по-долу определено заслужават да бъдат разгледани:
1. Convert.com от Convert Insights
Convert.com позволява на малките и средни предприятия да провеждат тестване на A / B и Multivariate и предлагат интегриране с Google Анализ. Можете също така да получите някои от стандартните инструменти за създаване на целеви страници, като например WYSIWYG редактор, лесни възможности за HTML и редактор на стилови листове.
Convert също има някои специфични функции за електронна търговия, като например възможността за свързване на приходи, транзакции и поръчани артикули към резултатите от теста ви, за да се покаже най-добрата цялостна картина на резултатите. За такива тестове те са проектирали някои автоматични контроли, за да продължат да губят варианти от по-дълго от необходимото, като позволяват печеливши варианти да продължат да генерират потенциални клиенти и приходи.
Разбивка на цената: Convert предлага 15-дневен безплатен пробен период на всички нива на цените; ценообразуването започва от $ 139 на месец за стартовия пакет (малко по-висока начална цена от някои алтернативи), което включва 50 000 тествани посетители, но не включва напреднала интеграция или гео-насочване. Ценообразуването на експертно ниво е 399 долара на месец и включва 200 000 тествани посетители, а нивото на агенцията е $ 1 499 на месец за 1 000 000 тествани посетители. Всеки допълнителен 1000 посетители е $ 3 на това ниво. Предлагат се и корпоративни пакети.
2. Optimizely
Optimizely е популярна, лесна за използване програма, която позволява непрекъснато проследяване на всички варианти, които искате да въведете, след като вмъкнете в реда HTML един ред код. Програмата може да проследява различни променливи, включително кликвания, реализации, регистрации или други измерими показатели, които определяте.
Той също така се интегрира с няколко широко използвани инструменти за анализ, включително Google Анализ, KISSmetrics и SiteCatalyst. Подобно на Convert (и много от предложенията за оптимизация на реализациите) Optimizely предлага WYSIWYG редактор, който ви позволява да премествате елементи, да редактирате текст, изображения и други, без дори да докосвате ред от код. Можете също да прочетете тези Q и A със съоснователя Dan Siroker в Small Biz Trends от преди няколко години.
Разбивка на цената: Налични са три нива: Бронз, Сребро или Злато. Всяка от тях предлага 30-дневен безплатен пробен период. Бронзовият план струва само $ 17 на месец и включва 2000 посетители месечно. Сребърен план е $ 71 на месец, включително 20 000 посетители месечно, а Gold планът струва $ 359 на месец и включва 200 000 посетители месечно. Допълнителните функции варират според плана и се увеличават с всяко ниво. Налице е четвърто ниво, Platinum, но заинтересованите страни трябва да призовават да обсъждат ценообразуването.
3. Unbounce
Отказът предлага много от същите инструменти за създаване на проследяващи и целеви страници, както и другите платформи, включително няколко шаблона за целеви страници, които да ви помогнат да започнете, и лесен за разбиране табло за отчитане за провеждане на тестове A / B и много варианти.
Откажете целевите страници да се хостват на сървърите на Unbounce, въпреки че можете да използвате персонализирано име на поддомейн, за да изглеждат като част от основния ви уебсайт (това е доста лесно да се настрои, но може да изисква много малка намеса от разработчик). Те предлагат много хубави интеграции на трети страни, като Google Анализ и дори платформи за управление на имейли като Постоянен контакт и Шимпанзе поща, които улесняват синхронизирането на целевите Ви страници с различни други приложения. Джаджи позволяват лесно добавяне на видеоклипове и други медии за по-интерактивно потребителско изживяване.
Разбивка на цената: Плановете включват Starter ($ 49 на месец за 5000 уникални посетители), Pro 99 ($ 99 на месец за 25 000 уникални посетители) и Pro 199 ($ 199 на месец за 100 000 уникални посетители). Безплатна 30-дневна пробна версия е достъпна на всички нива, а пакетите Pro включват повече функции като интеграция, два под-потребителя и възможност за добавяне на няколко потребители.
4. Оптимизатор на уебсайтове
Оптимизаторът на уебсайтове предлага няколко уникални функции, които го отличават от другите инструменти за тестване на A / B, включително поведенческо насочване, което ви позволява да показвате конкретни целеви съобщения на посетителите, за да увеличите реализациите. Друг бонус е характеристиката на топлинните карти, която проследява пътя на посетителите, за да определи кои CTAs получават най-голямо внимание, където очите на посетителите са насочени първо и кои области от страницата не се забелязват.
Подобно на неговите конкуренти, Visual Website Optimizer позволява редактиране на целевата страница без познаване на HTML. Можете да разделите URL адресите, да провеждате многовариантно тестване и да избирате от 15 различни опции за насочване, включително поведение, система, геолокация и др. И накрая, използвайте вградената опция за тестване на ползваемостта, за да зададете на посетителите въпроси, за да получите ценна обратна връзка от потребителите.
Разбивка на цената: Изберете от четири плана: Малък бизнес (49 щ.д. на месец за 10 000 тествани посетители), Малка агенция ($ 129 на месец за 30 000 тествани посетители), Голяма агенция (249 щ.д. на месец за 100 000 тествани посетители) или Предприятие (изискване за ценообразуване за тестване на милиони посетители всеки месец). И двата плана на агенцията предлагат многобройни данни за вход, докато планът на Голямата агенция включва също подсметки.
5. InstaPage
InstaPage предлага шаблони за целеви страници и интерфейс за плъзгане и пускане, който ви позволява лесно да добавяте елементи и да ги премествате по страницата. Джаджите на целевата страница ви позволяват да добавяте съдържание от трети страни от източници като Twitter и Facebook. Един, опростен интерфейс проследява всичките ви статистически данни, включително посетители, показвания на страници, реализации и др.
Истината на InstaPage за слава, обаче, е различният й подход към A / B Testing: Вместо стандартен тест за разделяне, платформата използва технологията „Machine Learning“, за да подобри автоматично вашите целеви страници. Как работи: InstaPage проследява съдържанието, което се показва, когато се случи преобразуване, заедно с това, колко далеч потребителят се придвижва надолу по страницата, времето, прекарано на страницата, и други показатели за реализация. Тази информация се използва за подобряване на целевите Ви страници въз основа на това, което работи.
Няколко важни забележки за внимание тук:
- Всеки път, когато нещо (независимо дали е направено от трета страна или от самия Google), ви казва, че ще извършите оптимизацията за вас, уверете се, че отделяте време да се вкопчите и да разберете как този софтуер избира победителите и да гарантира, че показателите, които управляват техните решения за автоматизация са тези, които са важни за твоя работа, Наличието на софтуер за вземане на решения за вас във фонов режим звучи много хубаво, но ако те оптимизират за нещо като време на място, а не за реализации, приходите всъщност могат да бъдат неоптимални за бизнеса ви
- Когато софтуера на целевата страница твърди, че са „Google Friendly“, бъдете сигурни, че или разбирате последиците от използването на техния софтуер от SEO, или се консултирайте с експерт по SEO, който го прави, преди да изложи страница, която води до значителен трафик от SEO към вашия сайт.
Разбивка на цената: InstaPage предлага 30-дневен безплатен пробен период на всички нива на сметката, а цените са по-ниски от конкурентите. Единен план е само $ 9 на месец, който включва една целева страница и един домейн по избор, заедно с всички други функции, като автоматизирано оптимизиране и интеграция с водеща форма. Планът Basic, който е $ 29 на месец, включва пет целеви страници и пет персонализирани домейна, докато стандартният план е $ 49 на месец и включва неограничени целеви страници и персонализирани домейни. The kicker: Всеки план включва неограничено проследяване на посетителите.
Приложение за бонуси: експерименти със съдържание в Google Анализ (преди оптимизатор на уебсайтове на Google)
Ако не сте развълнувани от идеята за разпръскване на пари в брой за тестване на А / Б, не се страхувайте: нашата любима - и безплатна - уеб аналитична платформа, Google Анализ, вече има интегрирани експерименти със съдържание, което преди беше известно като Google оптимизатор на уебсайтове., Тъй като това е точно в таблото ви за управление на Google Анализ, можете да използвате вече създадените си цели, за да проследявате резултатите за до пет различни целеви страници, като всеки от тях е настроен на собствен URL адрес.
Можете да определите какъв процент от посетителите да са включени в експериментите ви за съдържание, да изберете показателите, на които да измервате успеха, и директно да сравнявате пълните варианти в рамките на една и съща платформа на Google Анализ, която използвате за проследяване на посетители и резултати от години.
Недостатъкът?
Няма лесен WYSIWYG редактор, така че всички технически кодове са за вас. Но по отношение на статистическия анализ, експериментите с съдържание в Google Анализ обработват всичко това за вас. Така че, ако имате на разположение кодиращи знания или ресурси за разработка и дизайн, това е безплатно и лесно решение, за да можете да започнете да създавате целеви страници, които се преобразуват.
Как да изберем само една?
Всеки от инструментите има някаква форма на безплатен пробен период, затова ви препоръчвам да разгледате описаните по-горе функции и да се стесни до две или три, които изглежда отговарят на вашите нужди и след това действително ги изпробват.Ако вашите изисквания са по-основни, тя може да се сведе до най-лесното за вас използване и / или цена.
Лично ние използваме Unbounce за повечето от нашите собствени и проекти на нашите клиенти поради дизайна на приложението и предлагания набор от функции (също така, ако търсите вдъхновение за нещата, за да тествате и / или да конвертирате най-добрите практики, техният блог е отличен ресурс, независимо от това кой инструмент сте избрали), но отново един различен инструмент може по-добре да отговаря на вашите нужди и / или ценови точки в зависимост от това, което се опитвате да постигнете, затова вземете няколко за въртене и вижте какво пасва !
24 Коментари ▼
