Грешка!
Няма значение колко горещи са Facebook или някой от другите сайтове в социалните медии. Все още трябва да се фокусирате върху използването на блога си, за да създадете свой собствен авторитет и марка. Искате ли да знаете защо?
Ето десет причини.
- Вие не притежавате Facebook: Днес, Facebook стои като чудесен маркетингов канал за собствениците на малки фирми, които искат да разширят връзките си или да преодолеят социалния капитал чрез Payvment. Днес звучи страхотно, но не забравяйте, че преди няколко години MySpace и Friendster бяха най-горещите социални мрежи в момента. Не виждате твърде много маркетолози, които правят тези сайтове част от техните социални стратегии днес. Защо? Тъй като потребителите продължават. Защото тези мрежи могат да се купуват и продават. Те изместват фокуса. Престават да се отдават на социален маркетинг. Въпреки че никога не е умно да поставяте всичките си яйца в една кошница, особено е неразумно да го правите, когато не притежавате дори кошницата. Уверете се, че разнообразявате маркетинга си и използвате каналите, които контролирате най-много.
- Не всеки е щастлив с Facebook: Инженерите на Google изтриват сметките си (с очевиден мотив), потребителите са разгневени от новия инвазивен подход, а Facebook дори привлича вниманието на четирима американски сенатори, които искат да направят крачка назад. Тъй като от регулаторите се изисква да влязат в сила и да наложат промени във Facebook, никой не знае какво ще се случи утре.
- Блогът изгражда къщата ви, а не тяхната: Съдържанието, което създавате и публикувате в блога си, създава сайт и авторитет. Тук трябва да се фокусирате върху изграждането на общност на сайта, който притежавате. Facebook и другите социални медийни сайтове ви помагат да изградите сателитни общности, които са страхотни, но целта е винаги да насочвате хората обратно към сайта си, за да ги накарате да конвертират. Постоянното публикуване на голямо съдържание изгражда мрежата и марката ви. Вие не искате да построите къща за някой друг (да речем, Facebook), докато вашият е застрашен от падане.
- Създава резервоар на сайта за често задавани въпроси: Като блогвате за общи въпроси, свързани с продукти или услуги, това ви дава постоянно място в сайта си, за да насочвате хората за информация. Това означава по-малко телефонни обаждания в центъра за обслужване на клиенти и по-малко разочарование от клиенти, които вече имат място да отидат, за да получат помощ за общите проблеми. Поставянето на това съдържание на сайта Ви означава, че става част от архивите ви, никой друг.
- Допълнителна класация за търсачки: Поддържането на фокус върху блога ви означава, че можете да пишете съдържание, специално предназначено да придобие класиране за ключови думи, към които не сте силно насочени в основния си сайт. Това означава също, че съдържанието и марката ви ще продължат да се показват за целеви търсения и че ще спечелите авторитет и видимост чрез тези класации. Може да успеете да получите профила си във Facebook, за да се класирате за името на вашата компания, но чрез блога си можете да получите конкретни части от съдържанието, за да се класирате за високи търсения на реализации.
- правдоподобност: Blogging развъжда лидерството на мисълта, когато станете известни като източник "Go To" за определена тема. Постоянното споделяне на мисли, прозрения и информация ви помага да покажете собствения си опит по конкретна експертиза, свързана с вашия блог и уеб сайт. Публикуването на информация във Facebook отделя това, което предлагате на оградената градина и затруднява хората да го открият и свържат с вашата компания. В Facebook, вие изграждате само доверие у хората, които вече знаят за вас.
- Изграждане на връзки: Когато кажете нещо умно на вашия блог, хората ще се свържат с вашия сайт и ще говорят за вас. Връзките след това помагат за увеличаване на цялостния авторитет на сайта Ви, печелят ви по-високи класации и помагат на други хора да разберат за вашия сайт или блог. Когато кажете нещо умно на Facebook, хората ще харесат актуализацията на състоянието. И след това продължете напред. Не съвсем същия ефект.
- Централизирано съдържание: Блоговете ви позволяват да използвате множество видове съдържание на едно място. Можете да използвате изображения, видео, аудио и графики по прищявка, без да се налага да се притеснявате дали Facebook ще ви позволи правилно да качите съдържанието. Това помага да се представят на клиентите много по-унифициран опит и ви позволява да контролирате собствените си маркетингови съобщения. Не разполагате с такова ниво на контрол, като използвате сайт на трета страна, като Facebook или Twitter.
- Дава ви нещо, с което да се свържете: Чрез създаването на съдържание в блога си той ви дава нещо, което да свързва хората, когато се ангажирате извън социалните мрежи. Ако произвеждате цялото си съдържание в Twitter, то тогава вашите профили в Twitter са единственият инструмент в чантата ви. Чрез укрепване на собствения си сайт, Вие разполагате с богато за съдържание място, за да изпращате хора, които търсят информация, или за Вашите, или за услугите, които предлагате.
- По-добро проследяване на реализациите: Докато Facebook има възможност да проследява какво правят хората и да си взаимодействат с гърба си, вашият блог ви дава най-голяма възможност да следите потенциала на действията и конверсиите. Способността ви да проследявате хората в сайта си, видовете съдържание, с които те си взаимодействат най-много, независимо дали са кликване към вътрешни страници и т.н. Колкото повече знаете как някой взаимодейства с сайта ви, толкова по-добре персонализирайте опита си. Не забравяйте, че целта зад социалните медии не е в социалните медии. Целта е да се увеличат реализациите.
Въпреки че може да бъде привлекателен като собственик на малки и средни предприятия, за да може социалните сайтове като Facebook или Twitter да станат доминиращо уеб присъствие, той идва с висока цена. Колкото по-малко време прекарвате в изграждането на съдържание и авторитет за вашия сайт, толкова повече се превръщате в зависими от инструменти, които един ден ще отпаднат. И ако Facebook или Twitter отидат утре - ще имате ли достатъчно семена, за да привлечете аудиторията? Използвайте сайтове като Facebook, за да изградите аудиторията си и да популяризирате марката си, но блогът ви все още трябва да бъде крайъгълен камък на социалната ви дейност.
