Facebook наскоро обяви пускането на новите си динамични реклами за Facebook, мобилен рекламен формат, който позволява на търговците да синхронизират каталога си с рекламните си действия във Facebook. Предлага се сега чрез маркетинговите партньори на Facebook, но скоро ще се появи в платформата за самообслужване.
Вече знаем, че рекламите в Google Пазаруване са изключително мощни - когато се харесвате на потребителите, демонстриращи висока търговска цел с реклами със суперрелевантни продукти, наистина можете да увеличите реализациите. Какъв е опитът на Facebook да се възползва от това намерение за търговците на дребно да изглеждат като за рекламодатели?
$config[code] not foundЕто какво трябва да знаете за динамичните реклами на Facebook в момента:
Реклами от Facebook продукт идват в единични или многопродуктови рекламни единици
Продуктовите реклами могат да показват отделен продукт или набор от три, всеки със собствено изображение, описание, насочване по клик и статистика.
В горния пример от Facebook всеки от трите списъка с продукти ще се превърта хоризонтално в динамичен карусел.
Можете да създавате реклами с няколко продукта по един от двата начина:
- Първо създавайки непубликувано публикуване на страница, след което създайте рекламно послание, използващо публикацията
- Или като създадете непубликувано вградено съобщение в страницата, в същото обаждане с обаждане за създаване на рекламно рекламно послание.
Научете повече за създаването на реклами с множество продукти тук.
Шаблони Спестявате време за творчество и ви помагат да мащабирате
Динамичните шаблони на Facebook за рекламни продукти на Facebook означават, че не е нужно да отделяте време за конфигуриране на рекламата си за всяка реклама.
Тези шаблони работят както за кампании с един, така и за няколко продукта, като изтеглят изображения, имена на продукти, цени и др. От каталога на продуктите Ви въз основа на използваните от вас ключови думи. Благодарение на тази интеграция с вашия каталог, Facebook ще спре да пуска реклами по елементи, след като вече не са налични.
Динамичните шаблони работят за реклами с новини и странична лента, а също така оптимизират и използването на различни устройства, така че ви е необходим само един шаблон, който да обхване дисплея на настолните, мобилните и таблетните реклами.
В това изображение, използвайки същия пример за няколко продуктови реклами, както в точка # 1, можете да видите как Facebook използва информацията от различните полета, за да попълни динамични реклами на продукти на Facebook:
Facebook PAs не са Google PLAs
Ако вече използвате Google PLAs, рекламите за продукти на Facebook трябва да са едни и същи, с изключение на това, че са в социални, а не в търсене, нали?
Въобще не.
Реклами за Facebook продукти са много по-сходни с рекламите на Google за ремаркетинг. Те не обслужват различни продукти от различни рекламодатели в отговор на търсене по ключови думи, за да могат хората да сравняват магазина. Вместо това, те са насочени въз основа на историята на потребителя на сайта на рекламодателя или в приложението им, или с помощта на параметрите за насочване на Facebook.
Facebook също не е ограничен от рекламните места. Рекламите Ви в Google Пазаруване могат да се показват само на хора, които търсят по конкретни условия, така че да, намерението е налице, но обемът на търсене и пространството за показване на реклами са ограничени. Хората са във Facebook през цялото време и има толкова много повече свободно място в Newsfeed - има много възможности за насочване на реклами. Рекламите с новини също се представят по-добре на мобилни устройства и имат по-естествено усещане от рекламите за търсене.
Facebook Продукти Обяви Aren't Facebook Exchange, Или
Както Facebook отбеляза в съобщението си, рекламодателите са имали възможност да стартират динамични реклами във Facebook чрез DSP и ретаргетинг партньори с достъп до Facebook Exchange. Тези решения обаче се изпълняват само на настолни компютри, а трети страни не успяха да измерват правилно или атрибут на преобразувания между устройства.
И разбира се, Facebook има ВСИЧКИ ДАННИ. Както отбеляза Мишел Алфано в блога на RKG:
„Рекламодателите също така ще могат да използват собствената потребителска информация на Facebook при насочването към подходящи аудитории, нещо, което DSP никога не са могли да използват за насочване към потребители с динамично рекламно послание.“
Реклами с Facebook продукти идват с персонализирани подобрения на аудиторията
Facebook увеличава играта за насочване на потребителите на продуктови реклами с подобрения на персонализираните аудитории, които позволяват на търговците да достигнат до по-подходящи аудитории.
Чрез нова функция в Рекламен диспечер и Power Editor ще можете да създавате аудитории въз основа на параметри като „Хора, които не са посещавали за определен период от време“ и „Хора, които посещават определени уеб страници, но не и други“.
Също така ще можете да създавате аудитории за различни продукти в каталога си.
Продуктовите каталози и канали се управляват във Facebook Business Manager
За да започнете, ще трябва да имате профил в Business Manager. Надяваме се, че вече го използвате, но ако не, можете да се регистрирате тук.
Това е всичко, което се разгръща чрез маркетинговите партньори на Facebook чрез приложния програмен интерфейс (API), а след това с Power Editor (в рамките на няколко седмици). И накрая, Facebook твърди, че ще включат реклами с множество продукти в други интерфейси за реклами по-късно тази година. Интересното е, че това е точно обратното на начина, по който Google пуска такива актуализации; Големите промени се появяват в техните инструменти, а доставчиците на софтуер трябва да се качат да наваксат. Подходът на Facebook изглежда по-приятелски към партньорите.
Ако използвате реклами на самообслужване, това ви дава достатъчно време, за да прочетете рекламите за продукти на Facebook и да се подготвите за евентуалното им пускане на пазара.
Вашият персонализиран пиксел за аудитория за Facebook е вашият пиксел за персонализирани аудитории на уебсайта
Ура! Не е необходимо да научите нещо изцяло ново, за да накарате Facebook да получат най-добрите данни, за да насочите рекламите си. Пикселът, който задвижва данните за поведението на потребителите във Facebook за съществуващите ви потребителски аудитории, се променя само за реклами с продукти.
След като настроите продуктовия си каталог, продуктовите канали и продуктовите набори, настройката на този пиксел позволява проследяване на външни събития на страниците на продукта.
Стандартният потребителски пиксел по избор разполага с три задължителни събития, които ще трябва да проследявате: гледано съдържание, допълнения към количката и покупки. За да използвате този пиксел с рекламните си продукти, ще трябва да свържете и пиксела с продуктовия си каталог. Можете да видите ръководство стъпка по стъпка как да го направите тук.
Facebook предлага и инструмент за отстраняване на неизправности на Pixel Helper (за Chrome), за да помогне на маркетолозите да проверят проследяването на реализациите и пикселите за персонализираната аудитория.
Реклами за Facebook продукти: Пригответе се за социални PLA с Insane Commercial Intent
Facebook наистина го убива с насочването на реклами, благодарение на придобиването им и партньорствата за офлайн покупка. Рекламодателите вече могат да насочват потребителите във Facebook въз основа на изразените им интереси и предпочитания, но също така и поведението на уебсайта, използването на приложенията, връзката с бизнеса и дори историята на покупките във физическите магазини.
Предоставянето на всички тези познания на по-голяма търговска значимост с тези нови реклами за продукти е изключително умно на частта на Facebook и трябва да направи рекламите им много по-ценни за търговците на дребно.
Добрата новина е, че малките и средни фирми имат време да видят как по-големите рекламодатели се справят с рекламите на Facebook, преди да бъдат пуснати на платформата за самообслужване. Ще ви предложим повече съвети и трикове въз основа на техния опит през следващите месеци.
Междувременно, какво мислите за рекламите с Facebook продукти?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Снимка на Facebook чрез Shutterstock
Повече в: Facebook, Content Channel Content 6 Коментари ▼
