Спорният изпълнителен директор на Abercrombie & Fitch Майк Джефрис се оттегля.
Джефрис стана известен (или скандален) с изявления, направени в интервю през 2006 г. и по-късно рециклиран през 2013 г. по отношение на изключителното отношение на търговеца на дребно към неговата линия за дрехи.
$config[code] not foundВ често повтаряща се забележка от интервю за Salon.com Джефрис обясни:
- Както и да е, отиваме след хладните деца. Отиваме след атрактивното американско дете с голямо отношение и много приятели. Много хора не принадлежат в нашите дрехи и не могат да принадлежат. Ние сме изключващи? Разбира се. "
Коментарът, въпреки че вече е на осем години, придоби нова пара през 2013 г. с призиви за бойкот на сайтове като Change.org.
Нарастващият протест включва и значението, че дискриминацията на Abercrombie & Fitch срещу определени видове потребители не е ограничена до социалния статус.
Беше разкрито, че търговецът на дрехи също не е предложил плюс размери в никое от дрехите си.
И нещата станаха още по-лоши, когато холивудските знаменитости като Майли Сайръс, Кристи Алли и Елън Дегенори се присъединиха към протеста срещу марката.
В крайна сметка, в края на 2013 г., в края на 2013 г. Джефрис извиняваше заради коментарите си. Компанията обяви също, че ще започне да предлага плюс размери.
Противоречията бяха огромни PR и маркетингови грешки за Джефрис, които по някакъв начин преминаха границата между маркетинга и нишата и обиждаха всички.
Както обяснява маркетологът Amie Marse:
"Въпреки че няма нищо лошо в целевия маркетинг от бизнес гледна точка, отношението на Джефрис и политиката на компанията са поразили дисониращи акорди с потребителите."
Компанията нарича Джефрис отпътуване както като главен изпълнителен директор, така и от борда на директорите като „пенсиониране“, но добавя, че е незабавно.
Междувременно, докато бъде назначен нов главен изпълнителен директор, ролята на Джефрис в компанията ще бъде попълнена от новоназначен изпълнителен екип.
Екипът ще включва изпълнителен председател на борда Артър Мартинес, главен оперативен директор Джонатан Рамсден, президент на марката Abercrombi & Fitch Христос Ангелидес, и бранд президента на Hollister Co.
В съобщение за промените, издадени от компанията, Мартинес каза:
„Невъзможно е да преувеличаваме изключителните постижения на Майк Джефрис в изграждането на Abercrombie & Fitch към емблематичния статус, на който се радва марката. От самото начало преди две десетилетия творчеството и въображението му бяха движещите сили на растежа и успеха на компанията. "
В съобщението обаче Мартинес също така говори за необходимостта на изпълнителния екип да „съживи“ марките и бизнеса на компанията.
Abercrombie & Fitch вече е видял скок в акциите си с обявяването на заминаването на Джефрис, съобщава Business Insider. Изображение: Уикипедия
2 Коментара ▼
