Марките, които рекламират онлайн и в социалните медии, постоянно търсят нови начини за насочване на клиенти въз основа на фактори като интереси и демографски данни. Но за потребителите на социални медии има повече от тяхната възраст, местоположение и изброени интереси. Сега Sensegon с цел насочване на реклами дава възможност на бизнеса да насочва потребителите въз основа на действителните им личностни черти.
Инструментът за насочване на личността на Sensegon, SenSplit, е двигател за разузнаване, базиран на облак, който профилира личността на потребителя, като взема предвид действителното им взаимодействие и използване на социалните медии, а не само информацията за предварително определен профил.
Например, една компания може да иска да се насочи към майки, които се интересуват от елементи за декорация на дома, но някои от тези потребители може да са склонни да правят практически решения за покупка, докато други може да са по-склонни да купуват продукти въз основа на първоначална емоционална връзка или реакция. Кампаниите в социалните медии, насочени към тези две различни групи жени, които на повърхността изглеждат много сходни, могат да бъдат напълно различни в зависимост от техните личностни черти.
Sensegon е основаващ се на израелски стартъп, първоначално основан през 2010 г. Идеята зад SenSplit дойде, когато двамата основатели на компанията, Omer Efrat и Tal Yaari, посетиха автокъща заедно и забелязаха напълно различната тактика на продавача, когато се обърна към двамата. Когато говори с Тал, разговорът беше насочен към елементи като потреблението на газ и безопасността. Но когато говори с Омер, продавачът се фокусира повече върху неща като мощност на двигателя и ускорение. Двамата решиха, че същата тактика може да се използва при обръщане към потребителите в онлайн среда.
Компаниите, които искат да ползват услугата, могат да изберат месечния си бюджет, размера на целевата сегментация и след това да работят за идентифициране на черти и модели на поведение на тяхната целева аудитория. Идеята на този тип инструмент е, че тя може да позволи на предприятията да създават клъстери от различни видове потребители на социални медии в общата им аудитория, така че да могат да разработят по-подходящи кампании, за да достигнат до тези различни потребители.
1
