Twitter току-що обяви партньорство с Nielsen, за да предложи на марките възможността да извършва проучвания за осведомеността за марката и ефективността на рекламите в Twitter. Партньорството ще позволи на рекламодателите да създават кратки местни проучвания за разпространение сред целевите потребители в тяхната мрежа в Twitter.
Измерването на въздействието на марката за Twitter е създадено, за да помогне на марките да разберат и анализират данните за ангажираността си с потребителите в сайта, които се гмуркат по-дълбоко от обичайните показатели в Twitter, като брой последователи, харесвания и ретуити.
Изследванията на марките ще се показват като туитове от @TwitterSurveys в графика на потребителя както на настолни, така и на мобилни версии на Twitter, подобно на това как се показват популяризираните туитове. Туитовете канят потребителите да направят кратко проучване, което може да се попълни в самия туит, така че потребителите не трябва да отиват на нова страница, за да дават отговори.
Марките могат да използват тази функция за измерване на неща като познаване на марката, намерение за покупка или ефективността на техните рекламни или маркетингови кампании.
В допълнение, проучванията могат да бъдат насочени към определени типове потребители на Twitter по същия начин, по който са насочени рекламите с повишаване, така че марките могат да достигнат до клиентите, които най-вероятно ще дадат полезна информация за тяхната индустрия.
Тази инициатива има за цел да помогне на марките, които използват Twitter, да се ангажират с клиентите, като предлагат по-съществен метод за проучване на пазара, без да накара потребителите да преминават през обръчите, за да предлагат прозрения. Въпреки че марките винаги са били в състояние лесно да задават въпроси на тези в тяхната мрежа, както и въздействието на мерките чрез специфични показатели в Twitter, като ретуити и харесвания, тези бързи проучвания могат да улеснят маркирането и количествените резултати в действителните използваеми данни.
В момента Twitter работи с малка група рекламодатели, за да тества функцията за проучване, която планира да направи по-широко достъпна за рекламодателите през 2013 г.
3 Коментари ▼
