Наскоро Марк Цукерберг, главен изпълнителен директор на Facebook, обяви края на Facebook News Feed, както го познаваме.
RIP Facebook Новини
Накратко, публичните публикации от марки, страници и издатели се намаляват по съществен начин от новината във Facebook.
Ето 10 неща, които трябва да знаете за предстоящите новини Армагедон.
$config[code] not foundВ близките бъдещи страници постове от марки и издатели ще бъдат разграничени по различен начин от постове от приятели
Facebook определя кои актуализации на състоянието ще видите и в какъв ред ще се показват във вашата емисия с новини, като изчисляват оценка за пост ранжиране за всяка актуализация на състоянието.
Понастоящем този алгоритъм оптимизира времето, прекарано на място, и разглежда други показатели за ангажираност като „харесвания“, кликвания, коментари и дялове от публикации. По принцип, те искат да бъдат залепени във Facebook колкото е възможно повече.
В бъдеще теглата на сигналите в алгоритъма на новините ще се променят драстично. Публикациите от семейството и приятелите ще бъдат много по-забележими и публикациите от страниците на издателите ще бъдат потискани, до 5 пъти.
Марк Цукерберг прави Doing it to Save Facebook
По-рано тази година, Цукерберг признава щетите, които общността на Facebook причинява в света, като казва: „Facebook има много работа, за да се направи.
Ефектът върху пост-ангажираността ще бъде унищожителен
Някои казват, че тази промяна не е голяма сделка, тъй като достъпът до органични публикации във Facebook намалява от много години.
Изчисляваме, че понастоящем средният брой страници за публикация е приблизително 2-5%. Това означава, че ако 100 души са избрали да харесат вашата страница, само 2-5 от тях вероятно ще видят една от вашите публикации.
Въпреки това, Марк Цукърбърг казва, че публикациите на издателите в съвкупност все още представляват по-голямата част от съдържанието, което хората виждат в новината си. Това е така, защото публикуваните извеждат значително повече актуализации от обикновените потребители всеки ден (напр.: 10, 100 или дори 1000) на ден. Така че дори ако индивидуалният пост е нисък, Facebook все още генерира огромно количество свободна експозиция за марки.
Тъй като Цукерберг казва, че биха искали повечето актуализации да идват от приятели, смятаме, че средно издателите ще видят 80% намаление в обхвата на страницата, кликванията и ангажираността. Считаме това за опустошително ново намаляване на ангажираността на издателите, въпреки намаляването на ангажираността през последните няколко години.
Времето, прекарано във Фейсбук ще сринат
Марк Цукерберг прогнозира, че „чрез тези промени очаквам времето, което хората прекарват във Facebook, и някои мерки за ангажиране ще намалят”.
Цените на рекламите се увеличават
Марк добавя: "Но също така очаквам, че времето, което прекарвате във Facebook, ще бъде по-ценно." Това важи не само за потребителите, но и за рекламодателите.
Ако хората харчат по-малко време за гледане на забавни видеоклипове и консумират фалшиви новини във Facebook, това означава, че ще има по-малко рекламни места за покупка. Освен това, отчаяните марки и издатели вероятно ще прибягват до повече разходи за реклами във Facebook, за да съживят мъртвите си органични постижения. Комбинацията от намаленото предлагане на реклами и повишената конкуренция на рекламодателите със сигурност ще донесе.
Смятаме, че разходите за Facebook реклами са се увеличили с около 41% през последната година въз основа на увеличената популярност на рекламите от Facebook. Новата промяна може да увеличи цените на рекламите чрез значително повече напредък.
Facebook признава, че преглеждането на видеоклипове и новини във Facebook е лошо за вашето здраве
Марк Цукърбърг обяснява, че новината е лоша за мозъка ви: „Чувстваме се отговорна, за да сме сигурни, че нашите услуги не са просто забавни за ползване, но и добри за хората. Така че ние внимателно проучихме тази тенденция, като разглеждаме академичните изследвания и правим собствени изследвания с водещи специалисти в университетите.
Изследването показва, че когато използваме социалните медии, за да се свържем с хората, които ни интересуват, това може да бъде добро за нашето благосъстояние. Можем да се чувстваме по-свързани и по-малко самотни и това е свързано с дългосрочни мерки за щастие и здраве. От друга страна, пасивно четене на статии или гледане на видеоклипове - дори ако те са забавни или информативни - може да не са толкова добри.
Издателите, които ще прибегнат до примамката, ще бъдат наказани
Много рекламодатели примамват потребителите да се ангажират със съдържанието си с оферти, които обещават код за купон или други стимули за любимите публикации на издатели, като начин за производство на изкуствен ангажимент. Фейсбук казва, че тези тактики ще доведат до понижаване на длъжността.
Значима дискусия сред приятелите е най-важна
Facebook казва, че "харесването" на пост е просто пасивна дейност и следователно е по-малко смислен сигнал да се използва за целите на класирането. Те възнамеряват да дадат приоритет на длъжностите въз основа на степента, до която постът предизвиква значима дискусия, например по-дългите отговори на формулярите и последващите последващи отговори от вашите приятели са видовете постове, които ще се справят добре.
Потребителите все още могат да се откажат да виждат публикации от страниците, които следват в началото на информационната лента
Потребителите, които искат да виждат повече публикации от следващите страници, могат да изберат „Виж първо“ в „Предпочитания за новинарски емисии“, за да се уверят, че виждат публикации от определени страници.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Снимка чрез Shutterstock
Още в: Издателски канал Съдържание 1 Коментар ▼
