Но, скъпи читателю, тази статия не е за мен и как се чувствам за Старбъкс. За това става дума ти и да ви даде справедлива и точна оценка на книгата на Хауърд Шулц Напред: Как Starbucks се бори за живота си, без да губи душата си. Получих копие от преглед. Въпреки че не съм фен на Starbucks и вероятно не бих си взел книгата сам, моят маркетингов интерес беше възбуден. В крайна сметка, как се чувствам като Starbucks като място за търговия на дребно, няма нищо общо с блясъка на марката и успеха на франчайзинга. Така че нека да копаем в тази книга и да видим дали си струва чашата кафе на 4 долара, която ще ми отнеме да я прегледам.
За Хауърд Шулц
напред е написана от Хауърд Шулц, председател, президент и главен изпълнителен директор на Starbucks, и Джоан Гордън, бивша Forbes писател, който е прекарал повече от десетилетие профилиращи компании. Книгата е написана на първо лице с Хауърд, който разказва историята. Докато тази книга е за Starbucks, ще получите и вкус за това кой е Хауърд как той работи, докато работи в оригиналния Starbucks в Пайк Плейс Маркет в Сиатъл през 1982 г., до пътуването си до Италия, където „идеята за чаша кафе и как тя свързва хората“ се схваща. Докато преглеждам страница по страница на въвеждането, започвам да харесвам Хауърд, неговия предприемачески дух, визия и смелост. Мисля, че и вие ще го направите.
Това, което ме развълнува за Хауърд, че може да ви се стори и вдъхновяващо, е, че той е бил обикновен човек. Израснал в проектите на Бруклин, платил му се през колежа, омъжил се и се заел с маркетинг за компания за кафе в Сиатъл. Докато той не е имал това прозрение за това какъв опит за кафето може да е, неговата страст се запали. И ще трябва да прочетете книгата, за да стигнете до това. (Повярвай ми, това е добре.)
Как Старбъкс Роуз и Фел.,, и Роуз отново
Харесва ми, че книгата започва в средата - деня, в който всеки Starbucks в нацията затвори магазините си и публикува бележка за 7 100 заключени врати: Отделяме време, за да усъвършенстваме нашето еспресо. Голямото еспресо изисква практика. Ето защо ние се посвещаваме да усъвършенстваме занаята си. " Това е просто Starbucks! Трябваше да мисля, че може би причината, поради която не ме интересуваше Старбъкс, беше причината те да затворят магазините този ден. Във всичко това пламен растеж, разширяване и изграждане на марката, същността, която Хауърд се стремеше да създаде, беше загубен.
Книгата е написана в пет части, подобно на пиеса. Заглавието на всяка глава е урок; Съдържанието на тази глава ще ви даде предисторията и някакъв пример за това как е урокът. Докато четете глава по глава, може да откриете, че търсите възможности да интегрирате уроците на Хауърд в собствения си бизнес и в живота си.
Част 1: Любов - Този раздел е за това как любовта и мощната емоция се изразяват, от любовта на Хауърд към кафето, до меморандума, изтекъл онлайн, който разкрива „Комотизацията на Старбъкс“. ядрото на обещанието ви за марката.
Част 2: Доверие - Тази серия от глави е всичко за трудните решения и упорита работа, която е необходима на Хауърд и неговия екип за повторното приготвяне на Starbucks. Едно нещо, което забелязах, е ангажиментът да оставим егото настрана, наистина да слушам и след това да правя корекции.
Част 3: Болка - Както всяка история в реалния живот, тази се влошава, преди да стане по-добре. Тези глави ще дадат на всеки, който прави обрат, смелостта да продължи да върви и да разбере, че е важно да останем верни на процеса, който сте си поставили. Болката в крайна сметка ще спре.
Част 4: Надежда - В тази поредица от глави следвате Хауърд и неговия мениджърски екип на мащабна конференция, на която те възобновяват страстта зад марката.
Част 5: Смелост - Последните глави съдържат прекрасен пълноцветен фотоалбум на спомените на Starbucks. Ще получите повече уроци, повече прозрения и мислене зад Starbucks, които виждате в квартала си днес.
Ако не можете да живеете без вашите Starbucks, тази книга е за вас
Ако сте собственик на малък бизнес, който обича вашите Starbucks, не пропускайте напред , Ако сте собственик на малък бизнес, който обича биографии на компанията и марката, това трябва да се чете. А ако сте любител на малка бизнес книга, която търси горещо лятно четене, напред ще се впише идеално в този законопроект.
Що се отнася до мен, аз напълно се наслаждавах на книгата по всички горепосочени причини. Това не е роман, а чете като история. Не бих се изненадал, ако се получи като филм, точно като „Социалната мрежа“. И ако се чудите дали книгата ме прави любовник на Старбъкс - не е така. Но никога повече няма да отида в Старбъкс, без да имам огромно уважение към любовта, доверието, болката, надеждата и смелостта, които ми бяха необходими, за да го създам.
6 Коментари ▼
