Изпълнителният директор на Yahoo Мариса Майер и други ръководители на компанията неотдавна представиха новинарски изложения и нови цифрови списания. Съобщението дойде по време на Consumer Electronics Show в Лас Вегас. Новите продукти много приличат на нова марка новини за уеб гиганта.
Проблемът е, че целевата аудитория на Yahoo изглежда е, а не малка нишова група, но … добре, всички!
Как да изградим брандирана ниша за новини
Независимата новинарна марка може да бъде плодотворна възможност за малки онлайн фирми и цифрови стартиращи фирми.
$config[code] not foundКато се фокусира върху малка нишова група, малките издатели могат да доставят специално създадени или курирани новини и информация. Това съдържание е специално пригодено за недостатъчно достъпна аудитория.
Помислете за Instapundit за либертариански консерватори, The Huffington Post за либерални прогресивни, TechCrunch за техническата стартираща общност и Marketing Land за онлайн маркетинг общността.
Някои от тези марки са придобити от по-големи компании. Но ключът към техния ранен успех и в много отношения с техния непрекъснат растеж идва от обслужването на тези групи.
Същото беше и с Mashable, стартирал като технологичен блог от сегашния главен изпълнителен директор Пийт Кахмор на 19 години и бягайки от дома си. Но миналата седмица Mashable обяви 13 милиона долара за рисково финансиране, първата си външна инвестиция.
С парите, Mashable ще отвори повече редакции и ще наеме повече журналисти, за да създаде по-оригинално съдържание.
Компанията вече е разширила своите категории на новинарски съобщения от предимно технологични и социални медии, за да включи бизнес, развлекателни и други теми. Въпреки това, историите, които са обхванати, все още са насочени специално към аудитория, разбирана от Интернет.
Yahoo обявява новина за новините
От друга страна, приложението Yahoo's News Digest изглежда, че е изградено върху идеята, че вече има твърде много информация. Има и значение, че голяма новинарска компания, която не е малка независима новина, трябва да реши какво е важно за клиентите.
Продуктовият мениджър на Yahoo Ник Д'Алузио обяснява:
Вестниците предоставят изчерпателни резюмета на актуалните събития, но на мобилни устройства има толкова много неща, които да се избират от това, че са станали огромни. Затова искахме да проектираме нов продукт около идеята да бъдем бързо информирани за всички истории, които трябва да знаем за деня.
Така че, Yahoo News Digest използва алгоритъм и някои човешки куриращи, за да съберат най-добрите истории (около девет от тях), които компанията смята, че трябва да видите. Едно извлечение ще бъде доставено на приложението сутрин и една вечер. Също така ще има и някои допълнителни истории, които не бяха направени.
Тези извадки ще бъдат събрани от множество източници в сегменти, наречени "атоми", включително текст, инфографика, карти, видео, финансови и други, казва Д'Алоизио.
Но не се споменава да се даде на потребителите съдържанието, което те искат, или за това кой може да е целевата аудитория на новинарското приложение.
Повече за приложението от D’Aloisio:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Въведени са дигитални списания и глобална котва
Yahoo също разкрива група от цифрови списания. Дейвид Пог е вицепрезидент на редакционната група за Yahoo и бивш кореспондент на The New York Times. Той представи една от публикациите, озаглавени Yahoo Tech, в събитието в Лас Вегас. Друго списание, наречено Yahoo Food, вече е пуснато с повече информация, CNET доклади.
Но и тук предлагането на Yahoo изглежда страда от липса на цел. Пог описва Yahoo Tech като публикация за 85 процента от САЩ извън по-технически сложните области на Ню Йорк и западните разходи.
(С други думи, списанието ще бъде технологично за нетехнологичните хора?)
Майер също представя Кейти Курик, бивш телевизионен репортер и домакин на трите основни мрежи. Курик заяви, че се надява да интервюира журналисти, политици, фигури в спорта, филантропи, технологични лидери и социални предприемачи. (Не всички ли сме?) Но не беше ясно каква конкретна аудитория ще обслужва новото съдържание на Yahoo.
заключение
Накратко, Yahoo изглежда се базира на добре познатата си марка, за да му даде голяма обща клиентска база за своя общ продукт с новини. Но лидерите на компаниите не са мислили много за това, каква ниша трябва да достигне съдържанието.
Твърде рано е да се определи дали този подход ще бъде ефективен. Това обаче е обратното на стратегията, използвана успешно от повечето независими новинарски марки през последните години.
Когато създавате независими брандирани новини като част от вашия бизнес, внимателно се съсредоточете върху аудиторията или клиентите, които искате да достигнете. Започнете с насочване към клиентите, които най-вероятно ще купуват продуктите или посетете рекламодателите, които имате на сайта си.
Изображение: Уикипедия
3 Коментари ▼
