Работата на собственика на малкия бизнес е да създаде клиент и да съобщи стойността на своя продукт или услуга чрез средствата за масова информация. Ето как да се подготвите:
"Американският народ не вярва на нищо, докато не го видят по телевизията," каза президентът Ричард Никсън.
Обаждането ще дойде и по-добре се подгответе. Вашият успех в изграждането на вашия малък бизнес създаде търсене на вашите продукти. И това също ще генерира търсене на допълнителна услуга: Вашият опит.
$config[code] not foundТова е вашият опит, който с готовност предоставяте - безплатно. Рядко е добра бизнес практика да се даряват консултации безплатно, но това е изключение. Считате, че това е част от маркетинговия ви бюджет.
Има стотици излъчващи мрежи, кабелни и радиостанции, които се нуждаят от експертни коментатори - талант - за да запълнят хиляди часове на ефира. Това е маркетинг, който изисква подготовка и съвет.
Джордж Урибе, президент и главен изпълнителен директор на GuestBookers.com LLC, пише: „Ние работим с вас, за да намерим вашата кука и да ви поставим. Ние не само ви резервираме на шоуто. Ние работим с вас, за да разберем бизнеса … Нашите медийни обучители преглеждат външния вид, протокола за интервю и разработването на съдържание. "
Това е форма на спечелени медии, тъй като Анита Кембъл, тук в Small Business Trends, ни "напомня".
Следва кратък грунд от 10 точки, за да сте готови за големия пробив в маркетинга на шоубизнеса:
Говорещи точки
Не много преди години, водещият ток шоу Джон Маклафлин - не би позволил на никой от гостите си да има бележки на снимачната площадка. Но вие, професионалистът, не се нуждаете от тях. Вашите точки за говорене, вашата реч за асансьора ще бъдат запомнени. Колкото по-широка е публиката - толкова по-просто и по-тясно е посланието.
практика
Кабелният гуру Роджър Аййлс ще оцени професионализма на индивида, като гледа този човек на телевизионния монитор - с изключен звук. Ейлс казва, че ако той, докато е гледал, се е хванал да се изправи, за да увеличи звука, той знае, че има клиент, на когото може да помогне. Но повечето от тези убедителни изпълнения не идват естествено - презентациите се научават, практикуват се поведения.
Предварително интервю
Това е вашето прослушване, където букър / продуцент ще ви преведе през вашите ходове. Те твърдят, че търсят компетентност, разбира се. Но това е шоубизнеса - производителят търси забавление. Харесвате ли го? Харесвате ли? Не забравяйте, че телевизионните медии са сходни с репортерите в печатните медии: историята вече е написана, вече в конзолата. Авторът или букър просто търси цитати. Ето защо те се наричат говорещи глави.
Логистиката
Мрежата ще предложи да уреди автомобил. Приеми го. Не натоварвайте персонала си с шофиране и насоки.
Треньор във вашия ъгъл
Вземете си викане - вашето обкръжение. Това ще ви даде шанс да практикувате вашите 8-секундни звуци. Веднъж споделих Зелената стая с противоречивия комик Андрю Дийс Клей. Той се появи - шегува се и пуши - с жена си (!) Две деца, публицист, агент и различни закачалки за каишки. Шофьорът и кучетата му останаха с колата.
Non-отговор
Не трябва да отговаряте на въпроси. Особено ако сегментът е записан, вие отговаряте на въпроса с отговора, който искате да предадете. Твоето съобщение. Не забравяйте, че не трябва да сте съвършени. Радио личността от 1940 г., Фред Алън, нарича телевизията "медия", защото "нищо не е направено добре."
път
Външният вид отнема време. Интервюто може да отнеме половин ден. Тук са показани цифрите надолу по фунията:
- 3 часа предизвестие (може би), за да се подготвите, ако не сте предупредени предишната вечер
- 1 час преди интервюто
- 2 часа в движение
- 25 минути за грим и микрофон
- 35 минути (на стола) лента, всички за …
- 8 секунди (може би) на ефирното време
Разходи / ползи
Гор Видал веднъж каза: „Никога не отхвърляй възможността да правиш секс или да излизаш по телевизията.” Но може да не си струва. (ТВ частта, искам да кажа.) Само се съгласявай с появата, ако можеш да усъвършенстваш програмата си. Има някои дебати, които не могат да се обсъждат. Или че не трябва да докосвате - извън вашия опит, или интересите на вашата компания.
Обратна връзка
Попитайте продуцентите как сте го направили. Не забравяйте, че вашият технически човек може да заснеме цифрово копие. Вземете - не-търсенето, честна обратна връзка. Винаги има нещо, което може да бъде подобрено.
подвиг
Уверете се, че външният ви вид е популяризиран. Клипове от вашите изяви могат да бъдат показани на срещите на борда, в отчетите на компанията, като част от вашата биография. Вашият фирмен блог и социални медии. Това стана жизненоважно в нашата цивилизация. Историкът Уилям Манчестър пише:
В началото на 50-те години Макс Лернър каза, че телевизията е „лукс на бедния човек, защото това е неговата психологическа необходимост“. Съдиите са съгласни: телевизорите няма да бъдат иззети от кредиторите за дължими дългове.
Масовите телевизионни медии се превърнаха в обществена услуга за предоставяне на развлечения и информация. Бъдете на разположение като практикуващ експерт за вашия малък бизнес.
Външен вид на телевизията Снимка чрез Shutterstock
