Дори преди 4 юли, някои търговци на дребно в моята област рекламираха обратно в училищни специалитети. Децата може и да не одобряват, но множество фактори допринасят за създаването на сезон за пазаруване в училище, който е по-дълъг от всякога. Добрата новина за търговците е, че ако играете картите си правилно, връщането в училище също може да бъде много печелившо.
Обратно в училище засяга широк кръг от пазари, от родителите на хилядолетието с малки деца, които започват детска градина до Boomers с деца в колежа - да не говорим за студенти, които пазаруват за себе си. Той засяга и множество индустрии - от облекло и аксесоари до домашно обзавеждане (за спални помещения), училищни принадлежности и електроника.
$config[code] not foundСпоред проучването на Националната търговска федерация за 2014 г., средното семейство с деца в класове К-12 ще похарчи около 670 долара за облекло, обувки, консумативи и електроника, което е с 5% повече от миналата година. Колкото по-възрастен е ученикът, толкова повече родители ще харчат. Ето какво още трябва да знаете.
Тази година има повече възможности за малките търговци. Все повече респонденти в проучването посочват плановете си да пазаруват в специализирани магазини, за разлика от магазините на отдели или големи кутии. В допълнение, 17.4% казват, че планират да търсят малки местни търговци на дребно, за да си върнат училищните покупки.
Родителите все още харчат внимателно, балансирайки нуждите на децата си с техните желания и семейния бюджет:
- Осем от 10 респонденти казват, че икономиката влияе върху техните решения за закупуване.
- 34% ще купуват генерични продукти.
- 25,6% ще се справят с миналогодишните позиции.
- 19.6% ще купуват онлайн по-често, за да спестят пари.
Всички тези проценти са малко по-високи от миналата година. А назад към училищния сезон се разпространява. В опит да спестят пари:
- 25,4% от родителите ще пазаруват една до две седмици преди училище.
- 44,5% ще пазаруват от три седмици до един месец преди началото на училището.
- 22 процента ще пазаруват два месеца или повече преди началото на училището (което означава, че са направили пазаруване).
- 7,8% чакат, докато училището започне или след това да купи.
Въпреки погледа на родителите върху портмонето, децата продължават да влияят на покупките. Близо 10% от родителите казват всичко от техните деца, докато (34.8%) казват, че поне половината от разходите им за училище са повлияни от децата им.
Разбира се, децата също имат свои собствени пари. Тийнейджърите ще похарчат 913 млн. Долара от собствените си пари за училищни предмети, като средните 13 - 17-годишни лица обрязват средно $ 34,40. Preteens ще похарчи средно $ 22.27 от собствените си пари.
Обратно към маркетинговата стратегия на училището
Целеви деца
Независимо дали харчат собствените си пари или техните родители, децата от всички възрасти отиват онлайн и използват социалните медии, за да проверят най-хубавите дрехи, консумативи и аксесоари за училище.
Помислете извън кутията
Тъй като училищните райони в много области искат родителите през цялата година, разходите не спират през септември. Помислете за дисплеи на артикули, които биха могли да бъдат полезни за класната стая, от маркери за суха изтриване до дезинфектант за ръце и тъкан.
Разстелете го
Предлагайте различни отстъпки и оферти от сега до края на септември (и след това), за да се харесате на родителите и децата на всички етапи от играта в училище.
Дръжте окото на времето
В Южна Калифорния температурата обикновено е в най-високите 80-те, когато училището започва. Времето днес е непредсказуемо, така че бъдете готови да превключите запасите си от ток и къси панталони до качулки и пуловери, когато ви е необходимо.
Също така, имайте предвид, че може да има втори кръг на връщане в училище за пазаруване на дрехи, когато температурите най-накрая завинаги спаднат.
Go Mobile
Повече от една трета от смартфоните и 45% от собствениците на таблети в проучването планират да изследват продукти, използващи своите мобилни устройства, 21,8% и 31,4% съответно ще купуват от своите смартфони или таблети.
Проучването не е питало децата, но аз съм сигурен, че те са тези, които най-вероятно ще бъдат мобилни - затова се уверете, че вашият сайт е готов за мобилни устройства и е привлекателен както за родителите, така и за техните деца.
3 Коментари ▼
