Беркли Хайтс, Ню Джърси (ПРЕССЪОБЩЕНИЕ - 24 юли 2011 г.) - Тъй като активността на онлайн търсенето продължава да се увеличава по отношение на употребата и интензивността, новите данни показват, че местните търсения сега възлизат на 13% от всички основни търсения на най-добрите портали за търсене в мрежата от януари 2011 г. силен ръст с 5,6 милиарда местни търсения през 2010 г., което е 15% увеличение спрямо 2009 г.
$config[code] not foundПроучването на локалното търсене, проведено от comScore, Inc., лидер в измерването на дигиталния свят, пуснато от Асоциацията за локално търсене, разглежда онлайн местната индустрия за търсене и изследва поведението на локалните бизнес търсения, подчертавайки тенденциите в използването и профилирането на търсещите и ангажираността им с възможностите за търсене.
Марка за разпознаване на ключови драйвери на интернет търсения в жълти страници
В проучването 58% от респондентите, които избират първо сайта на ММП, като DexKnows, Superpages, Yellowbook и YP.com, правят това благодарение на признанието на марката и репутацията. Почти една трета (30%) посочиха, че са избрали сайт за ММП заради репутацията си за местна бизнес информация.
Търсачите на портала са по-склонни да извършват локални търсения като част от широкото събиране на информация, докато първоначалните потребители на ММП съобщават, че извършват локални търсения, за да търсят информация за контакт с конкретни продукти или услуги. Въпреки различията в честотата на използване и предпочитанията на сайтовете, повече от половината от местните бизнес търсачи избират сайтове за портали или IYP като основни локални сайтове за търсене, са много доволни и намират успех в опита си от търсене.
„Проучването на comScore доказва, че удобството, доверието и марката са важни за привличането на местните търсещи потребители“, казва Neg Norton, президент на Local Search Association. „Ние знаем, че потребителите се консултират с множество източници на информация, но местните доставчици на услуги за търсене, които предлагат на потребителя трите атрибута, ще бъдат в добра позиция да доставят на рекламодателя. Интернет жълтите страници запазват значително ниво на разпознаване на марката и репутация сред потребителите - 58% от тях посочват марката като причина за посещение - което засилва стойността на сайтовете на ММП за местните фирми. ”
Използвайте приложения за мобилни търсения, докато онлайн местното приемане на купони расте
Изследването показва значителен ръст в използването на местното мобилно търсене, което предоставя възможности на местните фирми да се ангажират с потенциални клиенти чрез мобилни устройства. През януари 2011 г. 77,1 милиона абонати на мобилни устройства са имали достъп до местно съдържание на мобилно устройство, което е с 34% повече от предходната година. Местните потребители на съдържание съставляват 33% от мобилните абонати, като 87% притежават мобилен телефон с GPS (9% спрямо предходната година).
Анализът на основните поведения за мобилно използване показва, че местното съдържание е доминиращо, тъй като мобилните абонати все повече се обръщат към мобилните си телефони за информация относно карти, време, трафик, търговия на дребно и друго местно съдържание.
Използването на приложения за мобилно локално съдържание нарасна с 34%, като 56% от респондентите използват приложения за местно съдържание. Браузърите водят в използването на локално съдържание с 73%, намалявайки от 75% миналата година. Местното съдържание чрез SMS падна до 25% от 30%.
Оферти за онлайн дневни сделки и отстъпки също се появиха като допълнителен канал за привличане на клиенти за местния бизнес. Проучването на comScore установи, че е по-малко вероятно първоначалните потребители на ММП да съобщават за закупуване на онлайн купони за дневни сделки за местните фирми, отколкото за търсещите фирми в други сайтове (27% срещу 38%).
„Ежедневните сделки представляват голяма възможност за жълти страници в интернет“, казва Джилиан Хелтаи, старши директор на comScore. „Виждаме много нови участници в ежедневното пространство, но съзнанието е голям проблем; с сайтовете на ММП, които вече взаимодействат с местни бизнес търсещи фирми, които се намират във фунията за покупка, има вероятност да прихванат купувачи, които искат да купят и могат да станат клиенти, които ще се върнат. "
"Пазарът се променя толкова бързо, че малките предприятия се нуждаят от доверен съветник, който да им помогне да се справят със сложността", казва Нортън. „Това е особено вярно с тенденциите в мобилното пространство и ежедневните сделки. Малките и средните предприятия все още работят, за да разберат как да бъдат ефективни и да използват тези инструменти в своя полза.
За Асоциацията за местно търсене
По-рано Асоциация за жълти страници, Асоциацията за локално търсене (www.localsearchassociation.org) е най-голямата търговска организация на печатни, цифрови, мобилни и социални медии, които помагат на местните фирми да бъдат намерени и подбрани от готови за закупуване потребители. Членовете на асоциацията включват компании в САЩ и международни компании за жълти страници, търговци на търсещи машини, онлайн обяви и сайтове за преглед, агенции за цифрови реклами и доставчици на мобилно търсене. Асоциацията има членове в 29 страни.
Всичко за comScore
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) е световен лидер в измерването на цифровия свят и предпочитания източник на интелигентност за дигитален маркетинг. comScore извлича информацията и анализите си от представителен панел от повече от два милиона интернет потребители по целия свят, които са дали изрично разрешение на comScore да инсталира патентованата си измервателна технология на компютрите си, за да следи тяхното онлайн сърфиране, закупуване и друга дейност в цял свят Web.
Още в: Растеж на малкия бизнес
