Начинът, по който се класират 30 трилиона уеб страници, се промени завинаги на 26 октомври 2015 година RankBrainСистемата за изкуствен интелект на Google за машинно обучение.
Google извиква RankBrain, когато е в употреба, „третият най-важен сигнал, допринасящ за резултата от заявката за търсене.“
Мисията на Google: да прекрати всички уеб страници от резултатите, които не предоставят съдържание с най-високо качество и да намерят най-подходящите отговори за потребителите.
$config[code] not foundСега търговците, които искат да спечелят ценна видимост на постоянно намаляващите органични SERP, трябва да се подготвят за борба с нова война: Войната срещу машините.
Машините с предварително класиране
Google изпрати два други основни алгоритма за стачка в уебсайтовете.
През 2010 г. Google изпрати G-800, кодово име Panda, за да преследва и убива класацията на уебсайтове, които произвеждат нискокачествено съдържание.
Вторият алгоритъм - G-1000, известен като Penguin - беше изпратен през 2012 г., за да намери уебсайтове с неестествени профили на връзките и да ги прекрати от резултатите от търсенето.
Макар че нито една алгоритмична актуализация не беше перфектна, и двете успяха в цялостната си мисия. Сега Google изпраща трета.
РангБрейгът на Google: Анализ на значимостта на страницата в мащаб 1-10
Сега, както и преди, Google изпрати G-X, нова система за машинно обучение, която ще промени SEO и органичните резултати от търсенето, както ги познаваме.
RankBrain ще анализира уеб страниците за уместност. Всяка страница ще получи резултат между 1 и 10, като 1 е съмнителен резултат и 10 е изключително силен.
Но почакай! Тази технология RankBrain е зловещо произлязла от по-ранната G-350 технология. Може да го познавате по-добре като качествен рейтинг на Google AdWords. Тази интелигентна технология на AdWords никога не се нуждаеше от външни сигнали (напр. Връзки) за класиране на платените реклами за търсене по отношение на уместността. Скоро ще бъде същото за органичното търсене.
Това ли е? SEO апокалипсисът? О, о, о, о, о, о.
Не, не е така. Идвам от бъдещето, за да споделям тайните решения, използвани в миналото, за да ви помогна днес, докато се подготвяте за възхода на машините.
Група борци на съпротивата вече са се борили и спечелили големи войни с качествен рейтинг. Борците за съпротива като мен, Фредерик Валеейс и отряд от висококвалифицирани експерти по качеството на AdWords се научиха да се борят и да печелят. Сега е време да споделим информацията си как да победим RankBrain.
Няма съдба, но това, което правим. Днес споделям четири ключови стратегии да се подготвите за RankBrain, за да попречите на Вашия уебсайт да се изправи пред Страшния съд.
Дръж се… Денят на съда? Прекалено много?
Представете си, че един ден ще се събудите, за да намерите сайта си. Просто изчезна. Съдбата на вашия сайт е решена с нов ред на машинното разузнаване само за една микросекунда.
В бъдеще RankBrain ще поеме резултатите от търсенето. Всички тях. В едно възможно бъдеще, Денят на Страшния съд се случва на 27 септември, 2018 * - 18-ия рожден ден на Google. (* Отказ от отговорност при стандартно време за пътуване със стандартно време: Дайте или отнеме няколко месеца - пътуването във времето и навигирането по тези времеви линии е доста трудно!)
Засега RankBrain се използва главно за сложни заявки за търсене на дълги опашки. Но ако приемем, че RankBrain ще бъде използван само при дългосрочни запитвания, това би драматично подценило потенциала му.
Google посочи, че 15% от милионите заявки, които обработва, никога преди не са били търсени. Освен това, за над 99% от съдържанието в мрежата, Google просто няма достатъчно сигнали (недостатъчни данни за връзките и историческите данни), за да определи най-подходящия резултат от търсенето за потребителите. Има и цели ниши, на които липсват надеждни естествени данни за връзка (например авторитетни сайтове рядко се свързват с порно).
Така че сега, с RankBrain, Google се учи по много напреднал начин точно това, което хората кликват и дали те са доволни от резултата, когато кликнат.
Да, Google я използва само за някои заявки. Но когато създадете нова система, като RankBrain, първоначално не бихте го изпробвали върху условията на главата ви с големи пари - точно както не бихте заместили една изключително успешна платена реклама с експериментална. Изпробвате нещата, в които сте най-малко уверени.
Има по-малък недостатък и риск, ако резултатите от Google RankBrain не са толкова добри в ранните дни. Те ще учат и ще получат по-добри отговори въз основа на анализ на показателите за успех на потребителите. С течение на времето доверието на Google в RankBrain ще нарасне и сигналът ще стане все по-тежък.
Денят на решението е, когато RankBrain се превръща в фактор за класиране # 1.
Връзките и SEO сигналите на страницата няма да изчезнат напълно (те винаги могат да се използват за потвърждаване на други фактори). Но един ден те няма да бъдат най-важният фактор в класацията. RankBrain ще.
Ранд Фишкин предупреди SEO-овете за възможността за бъдеще, в което Google използва алгоритмични входове за класиране на търсенето, без да изисква човешка намеса - идея, която предсказуемо бе отхвърлена от Google (какво бихте очаквали да кажат…)
Резултат за значимост. Това със сигурност ли прилича на качествения рейтинг, нали? Google вече използва резултат за значимост с AdWords, дисплейната мрежа, рекламите в YouTube и рекламите в Gmail. Те просто го наричат качествен рейтинг. Беше толкова ужасно успешно, че офертите за Twitter с коригирани цени и Facebook-важността са до голяма степен една и съща концепция.
Следва органично търсене.
Сега, за тези четири стратегии на RankBrain, ще трябва да оцелеете в новия свят.
1. Високо органични CTRs: Вашата най-висока вероятност за SEO успех
Google използва алгоритъма си за качествен рейтинг, за да оцени качеството и уместността на Вашите ключови думи и реклами от AdWords. Честота на кликване, уместността на всяка ключова дума спрямо нейната рекламна група, качеството и целесъобразността на целевата страница, приложимостта на рекламния текст, историческата ефективност на AdWords - всичко това в крайна сметка определя цената на кликване и ранга на рекламата Ви в процеса на търга за реклами.
Ключът към преодоляването на алгоритъма за качествен рейтинг е само въпрос на преодоляване на очаквания процент на кликване за дадено рекламно място. Важно: Няма един очакваните CTR - CTRs ще варират според времето на деня, устройството, местоположението и други фактори.
Тази графика (на базата на клиентски данни на WordStream *) картира качествения рейтинг спрямо съотношението между действителната честота на кликване и очакваната честота на кликване по позиция. Както виждате, алгоритъмът за качествения рейтинг на AdWords до голяма степен е въпрос само на преодоляване на очакваната честота на кликване за дадена рекламна позиция.
Колкото по-добре рекламата Ви се сравнява с очакваната CTR, толкова по-висок е качественият рейтинг.
Като погледнем милиони реклами (от сметки на клиенти на WordStream *) и осредним техните честоти на кликване чрез рекламна позиция, успяхме да извършим обратното проектиране на очакваната CTR на дадена реклама и това е, което открихме:
Ако рекламата Ви е на позиция 1, нямате допълнителни точки за 5% CTR - Google очаква Вашата CTR да бъде толкова висока, когато сте в тази позиция. Трябва да направите дори по-добро от очакваното, за да докажете на Google, че рекламата Ви е особено висококачествена и подходяща за потребителите.
Какво общо има това с SEO, в свят, в който „съдържанието е крал“ и препратките са от решаващо значение за по-добро класиране? Е, там трябва да започнете да нагласявате мислите си.
Бъдещето на SEO не е да победим друга страница въз основа на дължината на съдържанието, социалните показатели, използването на ключови думи или броя ви препратки. По-добрата видимост на органичните търсения ще дойде от побой на вашите конкуренти с по-висока от очакваната честота на кликване.
Казано просто: хората са едновременно проблем и решение. RankBrain се учи от човешките решения - по-точно това, върху което кликват. Привличането на по-високи цени на кликване ще бъде от решаващо значение за успеха на Вашия SEO, точно както е най-важният компонент на успеха на PPC.
За да разберете това, влезте в Конзолата за търсене в Google Инструменти за уеб администратори. Това ще ви покаже средната позиция и честотата на кликване за заявките, за които класирате.
Да се разбере какво е доброто ниво на кликване за органично търсене е по-сложно. Има много фактори, като тип на заявката, брой реклами, персонализация, местоположение и наличието на Knowledge Graph, включен откъс или други елементи на Google SERP (плюс тези данни идват от бъдещето и не са каменни). Но веднага ще забележите, че CTR за Вашето първо класиране е свръхвисока (над 32% за „маркетингови идеи“ по-горе) в сравнение с по-ниските класации, дори относително високи средни позиции като 3 (под 3% за „PPC“)., Която Google интерпретира като търговска заявка.
В „Google Organic Click Through Rates“ на Moz Филип Петреску сподели следните данни за CTR:
Така че, като много основен пример, използвайки диаграмата по-горе, ако сте в позиция 1 и имате CTR по-ниска от 30 процента, Вие сте в опасност да загубите мястото си след като RankBrain намери подходяща страница с по-добра от очакваната CTR за текущата си позиция. Ако имате много по-висока от очакваната CTR в по-ниска позиция (например, ако имате 15% CTR в позиция 3), трябва да очаквате бум поне до позиция # 2.
Но отново, CTR варира значително въз основа на толкова много различни фактори, че просто използването на тези статични бенчмаркове не е перфектен подход. Какво трябва да направи SEO?
За щастие идеята да се опита да постигне над средното ниво на кликване не е нова концепция, поне от гледна точка на маркетолог на НПК, а има и абсурдно интелигентни ППК тактики, от които SEO-овете могат да заемат.
Имайте предвид, че маркетолозите на PPC се притесняват от получаването на високи качествени резултати (което е значително над средното CTR за вашия тип заявка и средна позиция). Това е един от най-важните ключови показатели за успех в AdWords. Под средните стойности на CTR се получават ужасни неща.
Определянето на Вашия „качествен качествен рейтинг“
Предизвикателството е, че при SEO оптимизацията Google не ви дава номер за качествен рейтинг, за да ви каже дали съдържанието ви е над или под очакваното кликване. Но аз разработих хакерство, за да определя, коя от ключовите Ви думи най-вероятно е неефективна в сравнение с очакваната честота на кликване:Ларри алгоритъмът за откриване на риска от ранга.
Просто изтеглете всичките си данни от заявките от Инструменти за уеб администратори и нанесете CTR спрямо Средната позиция за заявките, които класирате по органичен начин, като това:
След това начертайте експоненциална линия на тренда. Заявките, които попадат под средната CTR, са вашите заявки, които най-вероятно са изложени на риск за бъдещи актуализации на RankBrain, Обратно, заявките, които отбелязват над линията на тренда, най-вероятно ще получат тласък от бъдещите актуализации на RankBrain.
Ако след това направите вторично сортиране на най-рисковите си страници, като използвате показател, като например показвания на страници или реализации, генерирани от тези ключови думи, можете да дадете приоритет на усилията си за оптимизиране на най-важните и най-рискови страници на сайта си, Алгоритъмът за откриване на риска Larry RankBrain е много подобен на това, което маркетолозите на PPC правят редовно - първо да се даде приоритет на оптимизирането на ключови думи и реклами с нисък качествен рейтинг, защото това е мястото, където имате най-малък риск (по-малко рисковано е да поправите губещи) и най-голям потенциал нагоре.
Долен ред: Трябва да победим очакваната CTR за дадена органична позиция за търсене. Оптимизирайте за уместност или умрете.
2. Как да оптимизираме Вашите SEO заглавия и описания за над средната CTR
"SEO" заглавия (заглавие тагове) и мета описания направя ОК. Но заглавията, оптимизирани по ключови думи, са еквивалентни на „Динамично въвеждане на ключови думи“ за реклами с НПК. Обърнете внимание на клиентските данни на WordStream * по-долу за реклами с DKI. Те генерират възвръщаемост над средната стойност:
Обаче рекламите, използващи DKI, всъщност са по-малко склонни да произвеждат реклами, които са сред първите 5% или първите 1% от рекламите с най-високи честоти на кликване, нормализирани от позицията на рекламата (статут на AKO за еднорог).
Просто разгледайте тези реклами за решения с големи данни.
Тези реклами са добре, предполагам. Вероятно те се представят достатъчно добре. Но както и много други заглавия, оптимизирани за търсене, те също са доста скучни, общи и средни. Не искам да ги кликвам. Нали?
За да победите RankBrain, "OK" не е достатъчно. Вашите органични списъци трябва да имат РАЗВИТИЕ честота на кликване.
Нашето търсене в милиони реклами с PPC показва, че най-мощният начин за увеличаване на CTR в рекламите е да се използват емоционалните тригери. Подобно на тази НПК реклама:
Привличането на емоции ще доведе до кликване на целевия ви клиент / аудитория! Гняв. Отвращение. Твърдение. Страх. Това са някои от най-мощните тригери, които не само водят скорост на кликване, но и увеличават процента на реализация.
Не правете промени без желание. Тествайте заглавията като платени реклами за търсене или като актуализации на социалните медии, които свързват съдържанието ви с различни заглавия - погледнете процентите на кликване. Прослушайте заглавията си, премахнете губещите и използвайте победителите си като SEO заглавия.
В никакъв случай не трябва да забравяте за ключови думи и да се съсредоточите само върху емоцията. Фокусирането върху просто оптимизиране на ключови думи или просто емоция е рецепта за средни заглавия и описания. Плюс това, без ключови думи, как Google дори ще знае да „изпробва“ съдържанието си в SERP и да види каква CTR получава? (Google прави това редовно с реклами; по този начин знае дали рекламата ви надвишава очакваната CTR за нейната позиция или не.)
Не, трябва да комбинирате ключови думи и емоционални тригери за създаване на SEO superstorms, които водят до смешни CTR и оставете конкуренцията опустошена.
Долен ред: Използвайте емоционални тригери + ключови думи във вашите заглавия и описания, ако искате вашата CTR да премине от „OK“ към велико.
3. Оптимизиране за изпълнение на задачи
Едно от скритите неща, които измерват качественият рейтинг, е процентът на завършване на задачите (т.е. процентите на реализация). Google определено знае какви са вашите обменни курсове.
Как, по дяволите, Google знае Вашите проценти на реализация? Е, машините са се научили да казват дали трафикът към сайта ви се преобразува.
Понастоящем в органичното търсене конверсията не може да се равнява на попълване на формуляр. Ако натискате част от съдържанието, Google може да погледне показателите за ангажираността, като времето в сайта и степента на отпадане, тъй като по-високата ангажираност корелира с по-висок интерес / уместност.
Google има седем продукта, които могат да се похвалят с повече от един милиард потребители - Android, Chrome, Gmail, Карти, Play, Search и YouTube. Така че Google може да каже по много различни начини, когато се регистрират потребители са успешни или неуспешни в техните задачи.
Освен това Google Анализ проследява милиони сайтове. Google получава много ценни данни от AdWords - технологията за завършване на задачите се разпространява за рекламодателите като интелигентни цели, начин за проследяване на реализациите на уебсайтовете на рекламодателите, без да се налага да се инсталира допълнителен код за реализация.
По принцип трябва да се стремим да имаме по-високи от очакваните или очаквани показатели за ангажираност, въз основа на различни критерии, включително тип на заявката и устройството, местоположение и час на деня. Завършването на задачата ви също трябва да бъде по-добро от други подобни сайтове.
Да речем, че работите за технологична компания. Посетителите Ви средно се отдалечават на 80% за типичната сесия, но потребителите на конкурентния уебсайт преглеждат повече страници на сесия и имат процент на отпадане от едва 50%. RankBrain ги разглежда по-добре от вас - и те се появяват над вас в SERPs. В този случай процентът на изпълнение на задачата е ангажимент.
Долен ред: Ако имате висока степен на изпълнение на задачите, Google ще приеме, че съдържанието ви е уместно. Ако имате по-ниски цени за изпълнение на задачи, RankBrain ще ви накаже.
4. Увеличете обема на търсене и CTR, използвайки социални реклами и показване на ремаркетинг
Хората, които са запознати с вашата марка, са два пъти по-склонни да кликват върху рекламите Ви и 2 пъти по-вероятно да ги конвертират. Знаем това, защото насочването към потребител, който вече е посетил уебсайта ви (или приложението) чрез RLSA (списъци за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене), винаги води до по-високи CTR, отколкото генериращо насочване на едни и същи ключови думи до потребители, които не са запознати с марката ви.
Така че, един гениален метод за увеличаване на органичните CTRs и победи RankBrain е да бомбардирате специфичния си целеви пазар с реклами във Facebook и Twitter, Рекламите във Facebook са доказали, че увеличават обема на трафика по препратките за мобилни търсения към уебсайтовете на рекламодателите (средно с 6% до 12,8%).
С повече от един милиард потребители дневно аудиторията ви определено използва социалната мрежа. Рекламите във Facebook са евтини - дори разходите за социални реклами от само $ 50 долара могат да генерират огромна експозиция и осведоменост за вашата марка.
Друг сравнително евтин начин за драстично изграждане на разпознаване на марки е да се използва силата на ремаркетинга за дисплейни реклами в дисплейната мрежа на Google. Това ще гарантира, че посетителите, които шофирате от рекламите в социалните медии, си спомнят кои сте и какво правите. В различни тестове установихме, че прилагането на стратегия за ремаркетинг за дисплейни реклами има драматично въздействие върху степента на отпадане и други показатели за ангажираността.
Долен ред: Ако искате да увеличите органичните CTR за вашата марка или бизнес, уверете се, че хората са запознати с вашето предложение.
Хората, които са по-добре запознати с вашата марка и да се запознаете с това, което правите, ще бъдете предразположени да кликнете върху резултата си в SERP, когато това има най-голямо значение, и ще имате много по-високи нива на завършване на задачата, след като сте кликнали на сайта си.
Бележка за предпазливост
Амбициозните спамъри на RankBrain, вземете под внимание.
Маркетолозите са известни с това, че приемат всякаква техника, която работи и я бият до смърт. Виждаме десетки ефективни методи за изграждане на връзки, които се разбиват (Уикипедия и спам на форума, коментират спам, вградени приспособления и инфографики, обмен на гостувания и т.н.) поради следната последователност от събития:
- Маркетолозите осъзнаха, че той е ефективен
- Те започнаха да го правят прекомерно, манипулативно или дори злоупотребяващо
- Google улови, че типът на връзката вече не е сигнал за качество и го изключва чрез ръчни наказания или промени в алгоритъма, ИЛИ
- Нашата публика просто се разболя от това и тя спря да работи
Знам, че някои от вас четат тази статия и си мислят: "Ако CTR влияе на класирането, мога да играя системата!"
Дума на мъдрите: Не тръгвайте по този път. НЕ се опитвайте да надхитрите RankBrain, използвайки ботове.RankBrain е много силен. Вече 15 години Google изгражда системи за откриване на НПК за реклами за кликвания. Не можеш да победиш бот в собствената си игра.
RankBrain: Възходът на обучаващите машини
Неизвестно бъдеще на SEO се търкаля към нас. Но сега можете да го подходите с чувство на надежда.
Трябва да вземете необходимите предпазни мерки. Уверете се, че средните стойности на кликване и завършване на задачите за основните си органични ключови думи са по-високи от Деня на присъдата, когато компютрите ще поемат класирането, подобно на начина, по който се прави в AdWords без външни входове (например връзки).
Бъдещето на SEO не е определено. Няма съдба, но това, което правим за себе си. Нашата съдба е да преживеем заедно Деня на Страшния съд.
Никога не спирайте да се борите. Битката с RankBrain току-що започна. Вие сте единствената ни надежда. Присъединете се към съпротивлението на SEO!
*Източници на данни:
Данните за реализациите са базирани на извадка от 2367 клиентски профила на WordStream в САЩ във всички вертикали (представляващи 34,4 милиона долара общо за разходите на AdWords), които рекламират в мрежата за търсене и дисплейна мрежа на Google AdWords през второто тримесечие на 2015 година. за да отчете извънредните стойности. Всички валутни стойности са осчетоводени в щатски долари.
Данните за честотата на кликване се базират на извадка от приблизително 2000 американски клиентски сметки на WordStream във всички вертикали, които рекламираха в мрежата за търсене на Google AdWords през Q3 и Q4 на 2013 г.
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Снимки: WordStream
Още в: Издателски канал Съдържание 2 Коментара ▼
