През последното десетилетие имаше експлозия в използването на мобилни телефони. Като маркетолози трябваше да се адаптираме към тази нарастваща тенденция, за да останем подходящи и да продължим да достигаме до правилната аудитория в точното време.
Обикновено това е постигнато чрез близост и географско насочване на рекламите със следните техники:
- Географски реклами: Това са реклами въз основа на местоположението на потребителя в реално време.
- Географско ограждане: Задава периметър около местоположението и задава реклами в тази област.
- Гео-Conquesting: Подобно на гео-фехтовката, но определя периметър около вашия конкурент.
Компании като Google, Facebook и Twitter играят наоколо с географско насочване, но ето по-задълбочен поглед върху близостта и рекламата с географско насочване.
Основно насочване по местоположение в AdWords
Основното географско насочване започва с насочване към по-голяма област - САЩ и CA са опцията по подразбиране. Забележете, че можете да изберете конкретно местоположения, по които да насочвате по окръг, град, регион или пощенски код. Важно е също да отбележите, че можете да ИЗКЛЮЧИТЕ някои области.
Например, ако искате да се насочите само към континенталната част на САЩ, можете да изберете да насочите рекламите си към САЩ, но изключете Хавай и Аляска от показването на реклами.
Разширени опции за търсене в AdWords
Както бе споменато по-горе, когато кликнете върху връзката „Разширени опции“, картата по подразбиране ви позволява да насочвате реклами въз основа на област, град, регион или пощенски код.
Също така ви се предлагат и няколко други опции за насочване, включително насочване по радиус, групи местоположения и използване на насипни местоположения:
Например, въвеждайки „Филаделфия“, AdWords ще ви предостави няколко различни предварително определени опции, за да добавите, изключите или допълнително области за търсене наблизо:
Използвайки опцията за насочване по радиус, ще имате възможността да изберете колко километра около дадено местоположение да насочите, както и допълнителни местоположения въз основа на избраната област, за да добавите, изключите или търсите в близост:
Избирането на опцията за групите за местоположение ви осигурява още по-дълбоки възможности за регионално насочване, включително чрез интересни места, демографски данни и всички предварително запазени групи от местоположения, които да се добавят към Вашия микс за насочване:
И накрая, AdWords ви дава възможност лесно да насочвате голям брой специфични пощенски кодове в опцията за насипни местоположения. Може да сте получили списък с конкретни пощенски кодове, които да се насочват от друга маркетингова инициатива, и можете лесно да ги добавите тук, за да насочите всички тези сайтове наведнъж. (Без да се налага да ги добавяте един по един.)
Разширено: Meteora Proximity for Mobile
Ако не сте получили бележката, в момента се извършва мобилна революция. Според Statista, до 2017 г. "повече от 90% от потребителите на интернет ще имат достъп до онлайн съдържание чрез своите телефони." Освен това, изследване, проведено от Business Insider, установи, че разходите за мобилна реклама ще надхвърлят 42 милиарда долара до 2018 година.
Ако искате марката ви да остане актуална, тогава трябва да се възползвате от тази тенденция, като използвате интересна нова тактика, наречена маркетинг по близост.
Ако не сте запознати с насочването по близост, Forbes заявява, че „Proximity Marketing използва клетъчна технология за изпращане на маркетингови съобщения до потребители на мобилни устройства, които са в непосредствена близост до бизнес“. Маркетолозите използват Bluetooth или WiFi сигнал, за да изпращат съдържание клиенти, които са в близост до бизнес в реално време.
С други думи, маркетингът на близост ви позволява да достигнете до точния човек с правилното послание в точното време. Така че, ако сте собственик на кафене, можете да изпратите талон на клиент, тъй като те се приближават до магазина ви, за да им помогнат да ги привлекат.
Ползите от използването на маркетинг по близост са твърде съществени, за да се игнорира. Не само, че сте в състояние да се свържете с подходящата аудитория в най-подходящия момент, имате възможност да разширите обхвата си и да увеличите процента на реализациите.
Един от лидерите в маркетинга на близостта е Метеора. От 2012 г. тази базирана в Тексас компания се е превърнала в име на най-съвременната платформа за пренасочване, която поставя реклами на конкретни продукти в уебсайтовете и социалните канали, които посетителите ви посещават. Наскоро рекламната платформа на компанията разшири функциите си, за да включи по-разширени опции за насочване. Тези опции сега включват:
- Ключови думи. Можете да изберете до 10 ключови думи, които са подходящи за бизнеса ви, за да увеличите видимостта.
- Категория. Изберете категории от съдържание, които са подходящи за Вашата индустрия и Meteora ще ви съвпадне с хиляди уебсайтове, на които сте посетили клиентите си.
- Географско насочване. Чрез географско насочване можете да достигнете до членовете на аудиторията в определен град или регион. Например, можете да се съсредоточите върху достигането до винопитите в района на залива на Сан Франциско с реклами на тази аудитория в тази област.
С Meteora можете лесно да създавате мобилни реклами за вашата организация. Просто влезте в профила си, посетете „Контроли на рекламодателите“ в страницата „Реклами“. Намерете синьото падащо меню „Създаване на реклами“ и изберете „Качване на банери“. Можете да изберете следните размери на мобилните реклами:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Освен това можете да насочите аудиторията си до мястото, където са били в света през последната седмица, като например проверка на местоположението на конкурент. След това можете да създадете покана за действие, за да ги превключите. Можете дори да насочвате клиенти чрез предстоящи прогнози за времето.
Маяци срещу сензори
Близостта и географското насочване биха били трудни за изпълнение без помощта на радиомаяци и сензори. Но какво точно са маяците и сензорите и как се различават?
маяци
А маякът е Bluetooth концепция, която дава възможност на устройствата да излъчват или получават данни към устройства като смартфони, таблети или смарт часовници, за да извършват желано действие. Маяците са подобни на GPS, но са по-точни. Bluetooth Low Energy (BLE) е изобретен от Nokia през 2006 г. под името Wibree, но когато Apple обяви своята версия iBeacon през 2013 г., възможностите станаха безкрайни.
BLE работи така. Това е еднопосочна комуникация, където рекламите се излъчват чрез радиовълни на различни интервали. След това тези съобщения се изпращат до устройства като смартфони, където получателят ще получи действие като push известие.
Стандартната информация съдържа следната информация:
- UUID: 16-байтов низ, който се използва за диференциране на голяма група от свързани маяци.
- Специалност: 2 байтови низ, където по-малка подгрупа от сигнали се различава между по-голямата група.
- Незначителен: Друг 2-байтов низ, който може да идентифицира отделни маяци.
- Мощност на Tx: Това ще определи близостта (разстоянието) от маяка.
Да кажем, че клиентът влиза в тухлена и хоросан. Приложенията на телефона слушат за радиомаяци. Когато приложението вземе сигнала, той комуникира с информацията за данните (UUID, Major, Minor, TX Power) на сървъра. От там маркетолозите могат да посрещнат клиентите в магазина с push известие, да изпратят специални оферти или да изпратят напомняния.
Сензори
Сензорите, както е определено от Microsoft, „са хардуерни компоненти, които могат да предоставят на компютъра ви информация за местоположението на компютъра, за околностите и др.“ Чрез програми компютрите могат да обработват тази информация и да я използват, за да подобрят ежедневието ви. Например, интернет на нещата се основава на сензори, които помагат да се наблюдават и регистрират промените в температурата, налягането, светлината, звука и движението на домакинските уреди. Може да имате сензор за влага, който да държи под око водата в сутерена, докато сте на почивка.
Има два вида сензори, тези, които вече са вградени в компютъра и сензори, които са свързани към компютър чрез кабелна или безжична връзка.
За маркетолозите можете да използвате сензори, за да идентифицирате данните за вашите продукти, да предвидите потребителските нужди или да споделите информация въз основа на местоположението на GPS.
Насочване на изображение чрез Shutterstock
Повече в: Маркетинг на съдържанието, популярни статии
