През последните няколко седмици предизвикателството на ALS Ice Bucket предизвика вирусни подтиквания към милиони видеоклипове. Маркетинговата кампания на ALS Ice Bucket Challenge е създадена, за да помогне да се намери лек за амиотрофична латерална склероза (ALS), известна също като болестта на Лу Гериг, чрез повишаване на осведомеността и събиране на парични дарения.
Всички видяхме видеоклиповете в нашия информационен канал: хората пускат вода над главите си и издават ново предизвикателство пред приятелите си. В неотдавнашен пост на официалния блог на Асоциацията на ALS президентът и главен изпълнителен директор Барбара Нюхаус обясни:
$config[code] not found"Това е творчески начин за разпространение на осведомеността за АЛС чрез социалните медии и в общностите в цялата страна …"
Пийт Фратес, жител на Бевърли, Масачузетс и жертва на самия АЛС, помогна за прокарването на маркетинговата кампания на ALS Ice Bucket Challenge към вирусното състояние в началото на август. Помещението е просто. След като получите маркер от приятел, вие или:
- Дарете $ 100 на Асоциацията на ALS и избягвайте кофата; или
- Дарете по-малко количество (препоръчително около 10 долара) и налейте върху главата си кофа с ледено студена вода.
Ефективна ли е маркетинговата кампания ALS Ice Bucket Challenge?
Някои хора твърдят, че кампанията е контрапродуктивна. Приемайки предизвикателството, участниците избягват да даряват пълната сума на каузата. Така че тази кампания е провал?
Резултатите досега дават доста ярък отговор: Кампанията е невероятен успех!
Нека погледнем цифрите.
От 27 август 2014 г. Асоциацията ALS е набрала 94,3 милиона долара от над 2,1 милиона нови донори. Сравнете тази цифра с това миналата година, когато организацията е спечелила само 2,5 милиона долара за същия период.
Това означава, че в един месец маркетинговата кампания на ALS Ice Bucket Challenge е вирусна, Асоциацията на ALS е събрала повече от четиридесет пъти това, което е направила през целия период на миналата година. Защо така?
Е, предизвикателството на ALS Ice Bucket не е само начин за набиране на пари. Това е начин за повишаване на осведомеността. С социалните медии като Instagram и Facebook хората могат да се свържат със стотици, хиляди, дори милиони с посланието. А с вирусните видеоклипове, поставящи тапети на новините от почти всеки уебсайт, ALS най-накрая бе даден на фокус-счетоводителите, които винаги са търсили.
По-рентабилният вариант прави възможно участието на почти всеки. Макар и идеален, дарението от $ 100 може да е извън ценовия диапазон на някои хора. А възможността да се приеме „предизвикателството“ и да се направи видео, което да предизвика други хора, привлече повече хора от всякога.
Това включва известни личности и други известни фигури, които даряват хиляди, както и да изпълняват предизвикателството, като по този начин разпространяват посланието още повече.
Затова качванията на YouTube са подсилени. А добре познатите фигури като Бил Гейтс (който е построил машина за изхвърляне на вода на главата си, както е показано по-горе) и Чарли Шийн (който е решил да направи нещо… различно) предизвиква големи предизвикателства пред колегите си. А колекциите продължават да се увеличават с всеки изминал ден.
И накрая, маркетинговата кампания на ALS Ice Bucket Challenge дава възможност на тези, които страдат от болестта, да говорят. Антъни Карбаял, професионален фотограф, на когото е поставена диагноза АЛС - майка му и баба също са били диагностицирани - наскоро са качили свой видеоклип. (Внимавайте. Някои от езиците в този видеоклип са силни.)
$config[code] not foundИма една забавна част, в която Carbajal изиграва видео за автомивка и предизвиква водещия на предаването Елън ДеГенерес и певицата Майли Сайръс да участват. Но видеото също дава отрезвяващ поглед към човек, страдащ от болестта, и позволява на Карбаял да говори открито (понякога чрез сълзи) за страха, който той изпитва пред него.
Асоциацията ALS е публикувала инструкции на своя уебсайт за завършване на предизвикателството. Има и хештегове, включително #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge и #strikeoutals и някои графики, които могат да се изтеглят, за да спомогнат за разпространението на думата чрез социалните медии.
Изображение: YouTube
6 Коментари ▼
