Маркетингът на съдържание остава важен за малкия бизнес, сочи проучване на Clutch. Но това е само когато съдържанието е полезно и ценно.
2018 Статистика за маркетинговото съдържание
Според проучването, 73% от респондентите казват, че са направили покупки в резултат на гледане на маркетингово съдържание. Други 70% казват, че смятат, че маркетингът на съдържание е полезен и ценен, което ги подтиква към по-нататъшно проучване на компанията и може би да направи покупка.
$config[code] not foundЗа собствениците на малък бизнес с цифрово присъствие, проучването Clutch подчертава защо те трябва да продължат да се фокусират върху създаването на качествено съдържание, което аудиторията може да намери стойност. Тъй като проучването на Clutch твърди, че е по-вероятно да купуват своите продукти и услуги, ако го правят.
Стойността на голямото съдържание е допълнително очертана от Кейн Джемисън, основател на Content Harmony, базирана в Сиатъл маркетингова агенция за съдържание.
Джеймисън обяснява: „Не много хора излизат ежедневно и търсят нещо, което да купят. Те искат да решат проблем. Значението на маркетинговото съдържание е това, че правилните потребители осъзнават Вашата марка, така че когато има намерение, когато имат проблем, който решението ви може да реши, им давате достатъчно стойност, когато мислят първо за вашата марка. ”
Clutch проведе проучването с участието на 384 служители, съставени от 85% на пълно работно време и 15% на непълно работно време. Задачата им беше да идентифицират връзката между стойността, която изпитват от маркетинговото съдържание и действията им като потребители, след като четат онлайн съдържание, свързано с бизнеса, в рамките на една седмица.
Цел на проучването и доклада
Грейсън Кемпер, старши разработчик на съдържание и маркетолог от Clutch, казва, че фирмите могат да използват доклада, за да научат три подхода за създаване на съдържание, което потребителите ще намерят стойност, за да развият своето намерение и в крайна сметка да направят покупка от вашата компания.
Три подхода
Най-доброто съдържание на сайта Ви ще повлияе на три фактора, които определят пътуването, през което потребителят преминава. Според Clutch тези фактори са стойност, намерение и действие.
Създавайте съдържание, което директно адресира проблемите и предпочитанията на клиентите. Това означава да познавате аудиторията / клиентите си.
Демонстрирайте своя опит, като отговорите на “основния си въпрос”. Ясно определете какъв е вашият опит и отговорете на въпроси като авторитет по темата. Clutch казва да избере един “основен въпрос” и да създаде стратегия за съдържанието, подкрепяща темата.
Оптимизирайте съдържанието си, за да се класирате в търсачките. Съединителят препоръчва да се инвестира в SEO услуги, така че вашият бизнес да може да се конкурира за най-добрите резултати за съответните термини и заявки за търсене. Огромни 87% казват, че намират бизнес съдържание чрез търсачките.
Ключови заключения
Като цяло, проучването констатира, че маркетингът на съдържание може да повлияе на поведението на потребителите, ако се прави добре и осигурява стойност.
Шестдесет и седем процента от анкетираните казват, че това е много полезно и ценно. Повече от половината или 55% също така заявяват, че продължават да проучват компания, след като са консумирали съдържание.
Това е последвано от 86%, които са заявили, че са направили покупка в един момент заради маркетинговото съдържание.
Има и група, 33%, която смята, че маркетингът на съдържание е предубеден и ненадежден. И не трябва да изненадва, че е по-малко вероятно да предприемат действия, след като консумират съдържанието. Почти половината или 49% няма да проучат ползите от даден продукт или услуга от дадена марка, нито ще преразгледат сайта си.
С 86% заявявайки, че са уверени в способността си да идентифицират съдържанието на бизнеса като маркетингово съдържание, ключът е да не се обижда интелигентността на аудиторията ви с нахално съдържание.
Според Clutch, това означава, че трябва да сте прозрачни, точни и уникални.Днешните аудитории са по-сложни, затова вземете това предвид, когато публикувате съдържание от всякакъв вид.
Можете да прочетете пълния доклад на Clutch тук.
Изображение: Съединител
1
