TapCommerce е компания за мобилни технологии, подкрепяна от предприятия, със седалище на площад Юниън в Ню Йорк - и сега също е в гнездото на Twitter.
Twitter съобщи, че е придобил фирмата за мобилни рекламни технологии за 100 милиона долара, за да се позиционира, за да увеличи възможностите си за мобилна реклама, с акцент върху рекламирането на технологиите за пренасочване.
$config[code] not foundКакто се съобщава от CNET, технологията на TapCommerce, която се използва от eBay и производител на игри Supercell, се опитва да убеди потребителите, които са изтеглили приложение, за да я отворят отново и да я използват. Технологията може да бъде особено привлекателна за търговците на дребно, които могат да насочат потребителите към вече инсталираното им приложение, за да помогнат за завършването на продажбата.
Към днешна дата и двете компании са потвърдили сделката, въпреки че цената от 100 милиона долара остава непотвърдена.
Според Crain's New York Business, Twitter, която се сблъсква със забавяне на потребителския растеж за основното си приложение, е придобивала компании, за да разшири потенциалната аудитория за своите рекламодатели. Базираната в Сан Франциско компания купи MoPub Inc., борса, която може да разпространява реклами на повече от 1 милиард мобилни устройства през октомври. Сделката от 350 милиона долара бе най-голямата придобивка до момента.
Съоснователят на TapCommerce Брайън Лонг пише в блога на фирмата: „Платформата на TapCommerce вече е дълбоко интегрирана с MoPub… Очакваме с нетърпение да увеличим ролята си като неразделна част от мрежата за издатели на Twitter“. настоящи потребители на TapCommerce.
TapCommerce ще може да изпраща реклами на повече от 50 000 мобилни приложения, според Ричард Алфонси, вицепрезидент на Twitter в Global Online Sales. "Потребителите започват да използват телефоните си не само за инсталиране и използване на приложения, но и за извършване на покупки както на виртуални, така и на реални продукти и услуги," каза той в изявление. "Рекламодателите прекарват агресивно, за да получат нови потребители, но повторното активиране на съществуващи или предишни потребители може да осигури също толкова привлекателна възвръщаемост на инвестициите."
Честно казано, защо не трябва Twitter да се движи агресивно към мобилни реклами?
До 2017 г. мобилните приложения ще бъдат изтегляни повече от 268 милиарда пъти, генерирайки приходи от над 77 милиарда долара и превръщайки приложенията в едно от най-популярните изчислителни инструменти за потребителите по целия свят, според Gartner, водеща компания за изследвания и консултации в областта на информационните технологии. В резултат на това Gartner прогнозира, че мобилните потребители ще предоставят персонализирани потоци от данни на повече от 100 приложения и услуги всеки ден.
Понастоящем приложенията често предоставят възможност на марките да достигат и да се свързват с клиентите по пряк начин, поради което данните, идващи от потребителя, често се разглеждат като ресурс. Това е особено вярно за безплатни приложения, които през 2013 г. представляват 92% от изтеглянията на приложения. Потребителите на приложенията предоставят данни и често приемат реклама или връзка с данни в замяна на достъп до приложението.
Gartner заяви, че марките и фирмите вече използват мобилни приложения като основен компонент на своите стратегии за ангажиране на потребителите, и тъй като използването на мобилни устройства, включително носещи се устройства, се разширява в други области на потребителски и бизнес дейности, мобилните приложения ще станат още по-значими,
Брайън Блау, изследователски директор на Gartner, каза: „В следващите три до четири години приложенията няма да бъдат ограничени само до смартфони и таблети, но ще повлияят на по-широк набор от устройства, от домакински уреди до автомобили и носене на устройства.” Gartner прогнозира, че новите устройства ще доведат до 50% от общите взаимодействия на приложенията.
Twitter агресивно изгражда конкурентна основа за доминиране на мобилната реклама - #GetReady!
Изображение: TapCommerce
