Леле майко! Google ефективно е унищожил и двата вида съвпадения на ключовите думи с точна и фраза в AdWords.
Докато типовете на съвпадение на ключовите думи ще продължат да съществуват, от септември, AdWords предефинира дефиницията на това как ключовите думи, определени за фразата и точното съвпадение на ключовите думи, ще задействат рекламите за търсене чрез прилагане на близко съвпадение на ключови думи. Значение, вашите ключови думи също ще задействат за правописни грешки, в единствено / множествено число форми, проблеми, акценти, съкращения и съкращения на ключовите думи, които сте посочили.
$config[code] not foundСъвпадението за ключова дума в затворен вариант бе въведено през 2012 г. и вече беше стандартна опция, когато се използва точно съвпадение и съвпадение по фраза - но преди това можеше да се откажете от него. В бъдеще това вече не е така. Ето всичко, което трябва да знаете за този тип съвпадение на ключовите думи.
Кой е повлиян от промяната?
В WordStream преценяваме, че промяната не е проблем за около 97% от рекламодателите в Google AdWords, които не са се отказали от опцията за тип съвпадение на ключови думи в близки варианти и не са използвали стратегии за оптимизиране на ключови думи „тип капан на мача“.
Въпреки това 3%, които са използвали точно и фраза съвпадение на старомодния начин със сигурност ще бъдат засегнати от промяната. И за протокола, не виждаме причина, поради която трябваше да премахнат допълнителна функция.
Каква бе ползата от предишното отказване от затваряне на варианта за съвпадение на ключовите думи?
Използването на класически фрази и точно съвпадение предлага по-голяма прецизност и контрол върху точно кои заявки за търсене са задействали рекламите Ви. В WordStream установихме, че оформянето на PPC трафика чрез тези по-прецизни типове съвпадение почти винаги подобрява възвръщаемостта на инвестициите, обикновено в диапазона от ниски двуцифрени числа.
Имаше ли някакъв недостатък при използването на фраза и точно съвпадение?
Да. Повишеният контрол и възвръщаемостта на инвестициите струваха драматично увеличена сложност на управлението на сметките.
Например, сметка с 10 милиона ключови думи обикновено се състои от около 1 милион основни ключови думи и 9 милиона вариации на същите тези ключови думи. Това доведе до многократно повече артефакти за сметка, които на свой ред създадоха инерция на сметката, което направи по-трудно да бъде по-гъвкав по други начини. Например, оптимизирането на рекламното копие и целевата страница беше много по-трудно, защото имаше много повече рекламни групи, с които да се справим и т.н.
Това беше жалко, защото дейностите за оптимизиране на рекламните копия и целевите страници осигуряват много по-голям потенциал. Например най-добрите 10% от целевите страници се конвертират с 3-5 пъти по-висока от средната целева страница, а най-горните 1% от рекламния текст генерират 6 пъти повече кликвания.
Защо Google предефинира фразата и точното съвпадение?
Нямам идея. Това не е първият път, в който Google е отхвърлила функционалността си, например миналата година те са се отказали от насочването по устройства. И в двата случая обаче Google се е оттеглил от функциите за насочване, които, ако се използват, са довели до значително по-сложна структура на профила.
Освен това, концепцията за точно съвпадение е на около 15 години. Днес ние се придвижваме към бъдещето на търсенето „без ключови думи“, където органичните алгоритми за търсене като Hummingbird ще ви показват резултати от търсенето за съдържание, което дори не включва ключовите думи, по които сте търсили, а рекламите в Google Пазаруване изобщо не използват никакви ключови думи да насочвате реклами. В резултат на това очаквам да видя повече от тази „консолидация на типа на мача“ в близко бъдеще.
В крайна сметка това е свят на Google AdWords. Ние просто живеем в него.
Какви са предимствата на затворен вариант на ключова дума съвпадение?
Намаляване на сложността на сметката с помощта на по-малко ключови думиРазширен обхват чрез възможността да се улавят по-дълги търсения на ключови думи, които иначе биха били невъзможни за насочване поради „ниския обем на търсене“. Беше невъзможно да се измислят всички възможни варианти на ключови думи за една ниша.
Има ли някакви ползи от принуждаването на използването на близките варианти на ключови думи?
С изключение на това, че може би това принуждава маркетолозите за търсене да мислят повече за по-голямата SEM стратегия и по-оптимизирани дейности за оптимизиране, като оптимизация на процента на реализациите и оптимизация на рекламните копия, а не безсмислено (и безкрайно) разширяване на ключови думи.
Какви са вашите мисли за промяната в израза и точно съвпадение?
Преиздадена с разрешение. Оригинал тук.
Изображения: Поддръжка на Google
Още в: Google, Съдържание на канал за издатели 9 коментара ▼
