Ако сте премигнали, може да сте го пропуснали. В неотдавнашното издание на „Платформата за пътната платформа“, публикувано в раздела за развитие на Facebook, компанията заяви, че ще „залепи“ своята рекламна опция за спонсорирани истории. Или пък може да са само залязъл тип спонсорирана история. Подобно на голяма част от езика около рекламните продукти на Facebook, това е объркващо объркващо и неясно.
Но поне частта, която знаем, е, че спонсорираните истории, които показват някои аспекти на това, което другите хора харесват, се прекратяват на 9 април 2014 година.
$config[code] not foundТози рекламен продукт не трябва да се бърка с „повишени постове“ (които остават). Популяризираните публикации са, когато плащате за популяризиране на една от вашите собствени публикации във Facebook. Тези съобщения остават непроменени.
Спонсорираните истории, за които става въпрос, изглежда са тези, които включват бизнес, който плаща, за да превърне някой друга дейност в реклама. Това включва „Обичания от уебсайт на бизнес“ („истории, спонсорирани от домейн“) и „Обичания“ от приложението на бизнес или история в приложение („отворени истории, спонсорирани от графиката“).
Кажете, например, че се казвате Кортни Кронин и че сте харесали нещо на уебсайта на Джаспърския пазар. Пазарът на Джаспър може да плати, за да се превърне това действие (с името и лицето ви) в спонсорирана реклама. (Вижте изображението по-горе).
Защо тогава те са прекратени? Facebook не казва. Но спонсорираните истории бяха спорни.
Facebook казва, че тези уведомления предоставят на спонсорите „социален контекст“, показващ, че потребителите взаимодействат с марката. Но критиците на спонсорираните истории са казали, че той създава впечатление за одобрение и трябва да изисква съгласието на потребителя да използва техния имидж и име. Така в примера с Кортни Кронин, ако Къртни е известен хранителен критик и пише популярен блог за храна, тя може да се окаже ценна подкрепа, без да плаща на Кортни нещо за използването на нейното име и подобие. Ако беше Къртни, може би не ти харесва.
Премахването на спонсорираните истории може да има нещо общо с груповия иск, подаден наскоро срещу Facebook, който изглежда се свързва с функцията.
Този процес твърди, че Facebook „фалшифицирал“ харесвания от мъж от Колорадо, Антъни ДиТиро (и може би други). Той твърди, че Facebook също е показал снимка и име на ДиТиро на спонсорирана история, платена от USA Today. DiTirro иска 750 долара за вреди за себе си и за реституция на други засегнати потребители.
Впечатляващо е, че искът е подаден в същия ден, когато Facebook обяви, че ще прекрати спонсорираните истории, наблюдавани от Marketing Land.
В съобщението си за официалната „Пътна карта на платформата“, очертаващо бъдещите разработки на Facebook, компанията изглежда омаловажава значението на спонсорираните истории, като обяснява:
„Публикациите на страници и страници, като рекламите вече автоматично, имат най-добрия социален контекст (харесвания и коментари).“
Разбра ли? Не беше съвсем ясно за нас. Но едно нещо, което изглежда ясно, е, че вече не можете да създавате нови спонсорирани истории, които включват Liking нещо на уеб страницата на компанията. А съществуващите трябва да бъдат завършени с техните писти до 9 април.
Концесията може да говори много. Критиците настояват, че Facebook вижда своите потребители повече като продукти, отколкото като клиенти. Но техният интерес е този, който стимулира активността на сайта и вниманието, което рекламодателите плащат, за да уловят.
Ще актуализираме тази история, когато фактите станат по-ясни.
Изображение: Facebook
Още в: Facebook 3 Коментара ▼
