Рекламата може да ви донесе бърз успех. Затова все още е на мода и ще продължи да бъде така.
Малките предприятия трябва да премахнат предубеждението, че рекламата е скъпо струваща. Не винаги е скъпо; Първите стъпки с рекламите във Facebook струват само $ 50. Цената не е оправдана загриженост, защото за да се използва пълната сила на рекламата, нещата трябва да се правят по правилния начин.
$config[code] not foundПравилните начини включват:
Добавяне на стойност към рекламата
Творчеството винаги е било задължително в рекламата. Напоследък обаче неговата значимост се е увеличила от скокове и граници. Големите предприятия могат да разделят големи суми пари, но това не винаги гарантира творчеството.
Малък бизнес може да върви по творческия коридор и да добавя стойност към рекламите си. Винаги ли е скъпо? Не, не е. Човек може да добави стойност към една рекламна кампания, без да кашля твърде много пари.
Обърнете внимание на промоционалния банер по-долу:
Ако сте любител на филм на ужасите като мен, можете да идентифицирате филма от мили. Да, това е плакатът на „Blair Witch Project“ (1999), филмът, който предефинира жанра на ужасите при открити кадри. Срещу малък производствен бюджет от $ 22000, филмът събра $ 250 милиона.
Във втория пример виждаме графика с цветове на дъгата. Погледни:
Няма изображение на знаменитост, никакъв 3D характер и видео на stopmotion. Това, което виждаме по-горе, е малък текст с дъгова колекция от цветове на заден план. В случай, че се чудите как тази стратегия работи за Radiohead, тя трябваше да популяризира седмия им албум, наречен “Rainbows”.
Дизайнът означаваше заглавието на албума.
Албумът регистрира три милиона сваляния и спечели приходи от $ 10 милиона.
Тези примери показват, че творчеството и разходите не винаги вървят ръка за ръка, особено когато става въпрос за реклама - грунд за малкия бизнес.
Правилните начини за намаляване на разходите за реклама в малкия бизнес
Медиите и рекламният опит
Малките фирми често използват останалите идеи от големите марки като теми за своите реклами. Някои от тях дори принуждават хората (несъзнателно) да забележат техните реклами. Резултатът е натрапчив потребителски опит. Въпреки че е препоръчително да се включат мултимедийни елементи, малък бизнес трябва да бъде много внимателен, когато ги използва.
Това е така, защото рекламите в мултимедия могат да бъдат натрапчиви. Понякога много малка активност от страна на потребителите, като придвижване с мишката върху рекламен банер или превъртане надолу по страница, може да накара мултимедия на тази страница да се зареди. Поради засилената конкуренция рекламодателите налагат рекламно съдържание на потребителите, което води до натрапчиво преживяване. Рекламите в медийния формат за автоматично пускане са най-лошите. Хората, които качат на страница с реклами с автоматично пускане, са принудени да консумират съдържание без тяхното съгласие. И на всичкото отгоре те губят честотна лента.
Малък бизнес не може да обърне гръб на рекламите с мултимедия. Милениалите са тяхната потребителска демографска група, тъй като предпочитат да купуват от малки, местни предприятия. Но какво общо имат медийните реклами с хилядолетията? За разлика от бумерите, хилядолетията отхвърлят трудно продаваните и ценени от пазаруването. И тяхната любов към видео маркетинга не е тайна. Рекламирането в мултимедия може да бъде чудесен начин да ги привлечете, при условие че качеството на видеоклипа е високо и рекламата не е натрапчива.
Програмна реклама
С програмното рекламно изкупуване, човешкото участие е сведено до минимум и целият процес се осъществява чрез цифрови интерфейси. Фокусът на програмната реклама е върху публиката, противно на традиционната реклама на НПК, която приоритизира уебсайта за публикуване.
Как могат програмите да облагодетелстват малките предприятия?
Рекламата може да бъде публикувана на съответния уебсайт, но посетителите все още не могат да кликнат върху нея. Програмата, от друга страна, ги свързва с хора, които е много вероятно да купуват от тях. Малките предприятия имат ограничен бюджет, те мразят да експериментират и желаят да се откажат от перспективите си. Следователно, за тях работи програмната дейност.
Някои от програмните платформи са направени специално за малкия бизнес. Такива платформи включват:
Pocketmath - Тази платформа за самообслужване е оптимизирана за мобилно изживяване. Неговите вградени инструменти са за наддаване в реално време и за про-DIY бизнес (прочетете малкия бизнес).
Visibl - Тази платформа улеснява насочените рекламни кампании за малки фирми. Най-добрата част за него е, че се интегрира с множество рекламни мрежи, включително Appnexus, Google Adsense, Brightroll и др.
ReTargeter - Както подсказва името, ReTargeter е за пренасочване. Пренасочването може да увеличи процента на реализациите с 150% за малките предприятия. USP на ReTargeter дава възможност за пренасочване на уебсайтове, както и за демографско пренасочване.
Справедливото и прозрачно ценообразуване прави програмната реклама печеливша за малките компании. В традиционната реклама купувачите купуват голяма част от впечатлението. Но програмното им позволява да си купят едно впечатление едновременно, което им позволява да изчислят точната цена и да решат дали е правилно за тях.
Рекламни мрежи по поръчка
Пазарите на трети страни за покупка и продажба на рекламни елементи често се изкривяват за малки и средни предприятия. Един такъв пазар, наречен Infolinks, твърди, че увеличава печалбата от рекламата, без да увеличава трафика. Привличането на трафик към даден сайт изисква или време (в случай че е органично), или пари (в случай, че е платено), понякога и двете. Малък бизнес ще иска да го пропусне по очевидни причини.
Нека разгледаме две персонализирани рекламни платформи, които могат да помогнат на малките предприятия:
- Infolinks - Компанията твърди, че предоставя рекламни елементи с висока ангажираност. Това не е твърде пресилено твърдение, тъй като Infolinks е изградена на основата на най-съвременна технология, която може да извлече потребителските намерения в реално време. Infolinks има изчерпателен подход към релевантността на рекламите, тъй като ключовите думи, избрани за офериране в реално време, са подходящи, както и аудиториите.
- Sourcengo - Тази ниша-специфична платформа е само за търговци на бизнес софтуер. Sourcengo позволява на издателите в софтуерната и технологичната ниша да се свързват помежду си и да контролират връзката, използвайки своите интелигентни инструменти. Рекламните продукти са от различен тип - от приспособления до RSS емисии. Платформата е оптимизирана за преносими устройства и нейният API е мащабируем.
Докато използването на споменатите мрежи е полезно, трябва да бъдат отворени и други начини за купуване на реклами. Малките предприятия не могат да очакват интегрирано решение от всяка платформа. Така че те трябва да впрегнат CRM решения, които улавят маркетингови и рекламни данни. Те могат също да овладеят инструменти, които подпомагат творческия процес.
Обобщаване
Когато става въпрос за успех в рекламата, няма очертана територия. Да, цифровите инструменти и решения работят, но само като възли, усилващи творческите идеи, измислени от рекламодателите.
Както вече споменахме, креативността не струва нито стотинка. Малките предприятия там трябва да измислят творчески идеи и след това да действат върху тях, като използват начините, обсъдени тук в тази статия.
Малки бизнес партньори Снимка чрез Shutterstock
6 Коментари ▼
