По-рано този месец местната рекламна компания Borrell Associates публикува годишно проучване на Outlook за 2011 г., което се опитва да прецени къде попадат малките и средни предприятия с инвестиране в онлайн реклама. Проучването на тази година беше особено интересно, отбелязвайки, че МСП всъщност съставляват 95% от всички местни онлайн реклами. Възможно е те да не харчат много средно (средната SMB харчи по-малко от $ 12,000 за всички реклами, от които $ 2300 отиват в онлайн рекламата), но техните чисти числа ги правят демографски, с които всеки се опитва да достигне, което може да помогне да се обясни защо Google става все по-агресивен в маркетинга на малките и средни предприятия през изминалата година.
$config[code] not foundКато цяло, цифрите са обещаващи и показват ясно изместване от офлайн рекламата към онлайн.
Според проучването 29% от МСП заявиха, че ще увеличат разходите си за онлайн реклама през 2011 г., като използват тези пари за създаване или поддържане на собствени уебсайтове, изграждане на маркетингови кампании по имейл и включване в социални медии. Създаването на уеб присъствие чрез уебсайт на компанията изглежда е предпочитаният начин за онлайн реклама от собственика на МСП. Според проучването 86% от малките и средни предприятия са имали собствен уебсайт през 2010 г. и че броят им ще нарасне до 91% през 2011 г. (Лично аз имам много трудно време да преглъщам тези цифри. изкривени или сме много развързани с определението за „уебсайт“. Колкото и да ми се иска да вярвам, че почти всеки собственик на малък бизнес е поел инициативата да се продава онлайн, просто не мисля, че сме там Дори не е близо.)
Въз основа на това проучването съобщава също, че две трети от МСП, които имат уебсайт, също казват, че участват в социалните медии, което е обещаващо. Има смисъл, че малкия и среден бизнес, който е предприел първоначалната стъпка да постави своята марка онлайн, ще го допълни чрез други пътища. От 14% от малките и средни предприятия, които все още нямат свой собствен сайт (получават един!), Повече от една трета казват, че поддържат някакъв вид присъствие в социалните медии, вероятно Facebook страница или профил в Twitter.
Може би не е изненадващо, че тъй като собствениците на малки предприятия инвестират повече в мрежата и социалните медии, за да продават бизнеса си и да подпомагат производството на олово, те не увеличават традиционните си бюджети в същата степен. Докато малките и средни предприятия казват, че планират да увеличат бюджетите си за онлайн реклами с 29% през 2011 г., те само ще печатат „Жълти страници“, а директната поща - с 4,5%.
Може би просто увеличават своите онлайн бюджети, за да съответстват на това, което харчат офлайн, но предполагам, че вместо това малките и средни предприятия търсят в Мрежата, за да правят по-голямата част от рекламата си за тях. С пристигането на Google Places, Twitter, Yelp, Facebook и др. Малките и средни предприятия имат много по-ефективни инструменти за достигане и общуване с клиенти.
Макар да не мисля, че аудиторията, изследвана от Асоциацията на Борел представя средния собственик на малкия бизнес, аз вярвам, че е показателна за посоката, в която маркетинговите бюджети се насочват през следващата година. Тъй като собствениците на фирми стават по-запознати с наличните онлайн инструменти (създаване на фирмени уебсайтове, социални медии, имейл маркетинг и др.), Те инвестират по-малко долари в традиционни области като местни указатели, местни списания и местни вестници.
Какво мислите за доклада? Попада ли в съответствие с вашия собствен бюджет? Какво мислите за твърдението, че 91% от МСП вече имат уебсайт?
За да проверите проучването на Outlook 2011, можете да изтеглите резюмето безплатно безплатно чрез техния уеб сайт.
8 Коментари ▼
