Докато оптимизацията за търсачки е важна маркетингова стратегия за всички фирми, големите марки и компании получават най-много хитове, защото те са по-високи в търсенето на широкообхватни ключови думи.
Google често не предлага малки фирми и по-малки марки на първата страница с резултати. Тъй като потребителите на Google обикновено не си правят труда да прескачат втората страница от резултатите от търсенето си, сега е време малките предприятия да увеличат експозицията си с използването на реклами с плащане на кликване (PPC). Ако сте собственик на малък бизнес, който е готов да подобри дигиталната маркетингова стратегия на бизнеса ви, проверете следните начини за изграждане на кампанията си за ППК.
$config[code] not foundКакво представлява рекламата с плащане на кликване?
PPC рекламата е маркетингова стратегия, при която компаниите разработват реклами и оферти за конкретни фрази. Всеки път, когато потребител кликне върху реклама на дадена компания, компанията плаща малка такса на доставчика на търсачката. Хората виждат PPC реклами в резултатите от търсенето и по различни начини в социалните медии Facebook, Twitter и Instagram. С PPC, фирмите плащат, когато хората кликват върху техните уебсайтове или целеви страници.
Изберете от следните платформи:
- Google - Google AdWords. Google е най-популярната търсачка и опция за PPC рекламна платформа; позволява на компаниите и рекламодателите да проучват оптимални ключови думи, за да компенсират таксата за PPC.
- Bing - Като втора най-използвана търсачка, рекламите на Bing обикновено струват по-малко от рекламите от Google и се показват в търсачката на Yahoo.
- Facebook - Като платформа за социални медии за PPC кампании, Facebook е далеч най-използваният.
- кикотене - Twitter може да бъде полезен инструмент за популяризиране на сделки, споделяне на съдържание и повишаване на експозицията на компанията в до 160 знака.
- Instagram - Ако вашият малък бизнес може да създава визуални образи като средство за изнасяне на важно послание, Instagram може да бъде чудесна платформа за вашата кампания с PPC.
Разработете стратегията си
Изберете най-добрите ключови думи. Ключът към добрата PPC кампания е да използваш разбирането си за целевата си аудитория, за да избереш подходящи ключови думи и фрази, които най-вероятно ще достигнат до тях. Тъй като алгоритмите използват ключовите думи, които избирате, за да показват рекламите си на хората, най-добрата идея е да се направи проучване на ключови думи, за да се определят оптималните думи за кампанията Ви. Има няколко инструмента за научни изследвания на ключови думи, включително SEMrush, Google Planner за ключови думи и Ahrefs Ключови думи Explorer, за да ви помогне.
Освен че са подходящи за вашата аудитория, избраните ключови думи трябва да са пряко свързани с продуктите или услугите ви. Избор на ключови думи с висока търговска цел, което означава намерението на търсещия да направи покупка, е чудесен начин да извлечете най-голяма полза от вашата кампания с PPC. Например, ако сте адвокат по наказателни дела, ще бъдете по-добре да избирате конкретни фрази, отнасящи се до вашия район и вашите услуги, като „адвокат по наказателни дела в Лос Анджелис“, а не широка фраза „адвокат по наказателни дела“. също така искат да включат изходни и латентни семантични ключови думи. Имайте предвид, че тези ключови думи вероятно ще се променят с течение на времето, така че е важно да провеждате редовно проучване на ключови думи, за да се гарантира, че кампанията Ви дава възможно най-добри резултати.
Оптимизирайте целевите си страници
Ако потребителите кликнат върху рекламата Ви, тя ще ги насочи към целевата страница, така че е от решаващо значение за целевата Ви страница да насърчава зрителите да действат. При разработването на целевата си страница прегледайте следните съвети:
- Създайте целева страница с различен призив за действие, независимо дали е планиране на среща, закупуване на продукт, абониране, обаждане за консултация или започване на безплатен пробен период. Запитайте се какво желаете от зрителите да направят, след като прегледат страницата си и да са наясно с нея. Ако искате зрителите да изтеглят безплатен пробен период, включете призив за действие, в който се казва: „Изтеглете безплатния си пробен ден още днес!“
- Използвайте целевата си страница, за да кажете на зрителите какво ви прави специален за вас и вашия бизнес и да ги убеждавате да ви вземат над конкуренцията.
- Статистическите изследвания показват, че 47% от потребителите очакват една уеб страница да се зареди за две секунди или по-малко, а 40% от зрителите напускат уебсайт с време за зареждане от повече от три секунди. Затова се уверете, че страницата ви се зарежда в рамките на една или две секунди, за да не пропуснете потенциалния бизнес.
Бъдете наясно с качествения си рейтинг
Ако използвате Google AdWords, проверявате качествения си рейтинг и непрекъснато се стремите да го подобрите може да ви помогне да увеличите стойността на вашата кампания с PPC. Google решава вашата такса, както и каква реклама показва и къде показва рекламата въз основа на качествения рейтинг на рекламата Ви. Така че реклама с по-висок качествен рейтинг печели по-ниски разходи за кликване и по-високи нива на експозиция. Google оценява тези резултати с оценки от 1 до 10 и разглежда честотата на кликване, уместността на рекламния текст и ключовите думи, уместността и качеството на целевата страница и по-ранното поведение на AdWords.
Увеличаването на качествения Ви рейтинг Ви дава възможност да получавате по-голяма стойност за това, което плащате за кликване върху рекламата и за повишена експозиция, така че проследяването на резултата ви и редовното коригиране на ключовите Ви думи за по-добри резултати е отличен начин да получите достъп до тези ползи и да получите предимство пред конкуренти.
Снимка чрез Shutterstock
1
